贺和平

作品数：37被引量：213H指数：8
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发文主题：零售商渠道消费者使用与满足理论人欲更多>>
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发文期刊：《销售与市场》《营销科学学报（辑刊）》《商业研究》《中国软科学》更多>>
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深圳城市品牌国际知名度的特征以及提升策略研究——基于传统媒体与社交媒体涉深报道的内容分析被引量：2
《特区经济》2021年第5期102-108,共7页宋婷 贺和平 
深圳市哲学社会科学规划2019年度课题“深圳市城市品牌国际知名度提升策略研究”(SZ2019D006)。
城市国际知名度是国际化城市品牌竞争力的重要组成部分。本研究以城市形象与城市品牌理论为基础,对《纽约时报》等国际媒体(2015—2019年)的涉深报道以及推特平台上的涉深讨论文本(2019-02-19至2019-10-01)进行内容分析。基于传统媒体...
关键词：深圳 城市品牌 国际知名度 传统媒体 社交媒体 
基于流体验理论的强迫性购买行为研究:线上线下渠道的比较
《商业研究》2018年第9期14-20,共7页贺和平 欧益花 向沙 
国家自然科学基金项目"基于PAT模型的网络强迫性购买行为机理研究:流体验的中介作用";项目编号:71302108
流体验理论为理解强迫性购买行为提供了新的视角。基于对不同渠道消费者的问卷调查,本文分析购物流体验元素-消费者专注和愉悦-强迫性购买行为的关系,并进行线上渠道与线下渠道的比较,结果表明:在线下渠道中,消费者感知购物挑战会显著...
关键词：流体验 强迫性购买倾向 线上渠道 线下渠道 
红牛校园营销密码
《销售与市场》2016年第11期76-79,共4页胡航 贺和平 
饮料行业一直是竞争最激烈的行业之一，在其他企业拓展传统战场的同时，红牛积极开辟了新的领域——大学校园市场。红牛为何受年轻人热捧，红牛的校园营销又是如何取得学生和家长的关注呢？
关键词：校园市场 红牛 营销 密码 饮料行业 年轻人 企业 
微博何以令人欲罢不能——基于网络志方法的微博成瘾行为研究被引量：4
《营销科学学报（辑刊）》2014年第4期1-16,共16页贺和平 刘雁妮 周志民 
国家自然科学基金青年项目(71302108)资助
伴随着社会化媒体的迅速发展,社会化媒体成瘾等"黑暗面"也开始显现。本文基于"使用与满足"理论,利用网络志研究方法,探讨了微博成瘾的行为特征、影响因素及形成机制。研究发现:部分微博用户已表现出成瘾行为的特征,包含了"失去控制"、"...
关键词：“使用与满足”理论 微博成瘾 自恋 评论 
体验视角下科技与文化融合的文化产品创新路径被引量：8
《深圳大学学报（人文社会科学版）》2014年第3期154-159,共6页贺和平 刘雁妮 
国家社会科学基金重大项目"文化与科技融合创新的内在机理与战略路径研究"(11&ZD023)
体验是文化产品的本质属性。文化产品体验可分为教育型体验、娱乐型体验、审美型体验和避世型体验,不同的文化产品提供给消费者的文化体验是不同的。在文化消费中,消费者希望获得的文化体验应该是多元的。文化与科技融合,一方面可以使...
关键词：文化体验 科技与文化融合 文化产品创新 
基于消费者体验的在线购物价值研究被引量：30
《商业经济与管理》2013年第3期63-72,共10页贺和平 周志民 
国家自然科学基金项目"在线品牌社群社会网络影响前因及对品牌关系的作用机制研究:嵌入理论的视角"(71272090);广东高校优秀青年创新人才培养计划项目"基于消费者体验的在线购物价值研究"(wym11107)
伴随着在线零售的迅速发展,在线购物体验及其衍生的购物体验价值日益受到学术界和实务人士的重视。基于消费者体验视角,文章考察了在线购物体验的四个维度,即感官体验、实用体验、认知体验与关系体验,识别出在线购物体验价值的四种类型...
关键词：在线购物体验 购物体验价值 购物意向 
网络强迫性购买行为研究脉络梳理及未来展望被引量：20
《外国经济与管理》2013年第1期21-28,共8页贺和平 
国家自然科学基金项目<在线品牌社群社会网络影响前因及对品牌关系的作用机制研究:嵌入理论的视角>(批准号:71272090);广东高校优秀青年创新人才培养计划项目<基于消费者体验的在线购物价值研究>(批准号:wym11107)
随着网络购物市场的迅猛发展,网络购物的"黑暗面"开始呈现。网络强迫性购买行为困扰消费者个人,损害家庭关系,甚至成为一个社会问题。本文通过文献回顾,梳理了网络强迫性购买行为研究的两种取径,探讨了网络购物环境的特征及其对网络强...
关键词：强迫性购买 网络强迫性购买 物质主义价值观 网络购物体验 
“本地货”意识、品牌特性与消费者本地品牌偏好研究被引量：8
《深圳大学学报（人文社会科学版）》2012年第6期100-105,68,共7页贺和平 苏海云 
国家自然科学基金项目"消费者感知广告语言形象对广告说服力的影响研究:基于消费者心理与生理的测试"(71002081)
对于在一个国家内部的区域层次上,品牌原产地联结是否会影响消费者品牌偏好的问题需要实证研究进行回签。我们利用一个包含175份有效问卷的便利样本数据对消费者"本地货"意识、品牌特性对本地品牌偏好及其购买行为的影响进行分析,结果表...
关键词：“本地货”意识 品牌特性 消费者品牌偏好 消费者购买行为 
名人微博的影响力评价指标研究被引量：8
《武汉理工大学学报（信息与管理工程版）》2012年第6期746-750,共5页刘雁妮 贺和平 彭文莎 
国家自然科学基金青年科学基金资助项目(70802042);教育部人文社科青年基金资助项目(12YJC630126);深圳大学人文社会科学基金资助项目(11QNCG32)
在总结分析微博的结构及传播机制的基础上,针对新浪微博的名人认证推广策略,选择了9位名人微博作为样本,采用AHP层次分析方法构建名人微博影响力的测度指标体系,为企业、机构及个人利用微博平台提供评价参考。
关键词：名人微博 影响力 评价指标 
浅析团购对消费者价格敏感度的影响被引量：3
《价格理论与实践》2011年第10期78-79,共2页刘雁妮 贺和平 
深圳大学人文社会科学基金项目资助(编号:11QNCG32)
价格是消费者在购买决策过程中非常重视的一个因素,随着B2C和C2C企业迅速发展,各种网络营销方式层出不穷,让消费者对品牌和产品信息获取能力增强,促使市场价格透明化,竞争更加激烈,消费者的价格敏感度则可能进一步提高。本文分析了网络...
关键词：团购 网络中间商 团购价格 价格敏感度 
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