马荣桢

作品数：18被引量：17H指数：2
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供职机构：黑龙江大学新闻传播学院更多>>
发文主题：广告学大冬会跨界可持续发展品牌营销更多>>
发文领域：文化科学经济管理更多>>
发文期刊：《黑龙江教育（理论与实践）》《东方娱乐周刊》《职业技术》《声屏世界》更多>>
所获基金：中央级公益性科研院所基本科研业务费专项黑龙江省教育科学“十二五”规划课题黑龙江省高等教育学会“十一五”教育科学研究规划课题黑龙江省高等教育教学改革工程项目更多>>
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尔滨2024文旅传播探析
《东方娱乐周刊》2024年第3期58-60,共3页马荣桢 
哈尔滨有“冰城夏都”的美称,在东北振兴、乡村振兴背景下,2024 开年以冰雪 IP 融合创意、诚意的地域特色及社交媒介放大传播引发了全国文旅竞合、国际交流,创造了文旅奇观,并带来对城市发展与公众幸福感、历史与现实的思考。
关键词：冰雪IP 文旅核心竞争力 城市发展战略 
冬奥背景下的冰城形象传播策略探析
《传播力研究》2021年第33期12-13,共2页马荣桢 
本文依托黑龙江省高校基本科研业务费课题《基于短视频平台的哈尔滨城市形象塑造研究》。
2022北京冬奥会背景为哈尔滨冰雪产业升级、人口年轻化带来发展机遇。城市定位为活力时尚的冰城,以域内居民参与为主,利用社交扩散、科技体验构建多元传播体系,融媒全景传播模式,专业化舆情治理,以丰富的特色内容优化形象,推动城市发展。
关键词：哈尔滨 城市形象 传播策略 
国潮品牌营销传播策略的思考被引量：9
《青年记者》2021年第20期117-118,共2页马荣桢 
2019年度黑龙江省省属高校基本科研业务费科研项目“文化创新与当代非遗文化传播中的话语构建”阶段性成果。
国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。本文认为,品牌自主选择实现路径,一是立足中国特有的消费习惯和市场,自上而下,设计顶层品牌战略,围绕核心竞争力,占据市场份额,适用与中国传统文化关联密切的品类;二是自...
关键词：参与体验 跨界拓展 市场创新 可持续发展 破圈输出 
从李宁品牌营销传播策略看国潮的未来被引量：2
《声屏世界》2021年第S01期22-24,共3页马荣桢 
国潮是中国品牌融合中国传统文化和时尚元素营销传播方式的潮流。反映近十年消费升级带动品牌升级背景下的多元化选择。其表层为中国风元素构筑品牌视觉系统,中层营销传播模式为品牌定位+传播声量,顶层为可持续发展战略。品牌自主选择...
关键词：国潮品牌 中国李宁 营销传播策略 展望 
广告教育的变与不变——以黑龙江大学广告学专业建设为例
《活力》2018年第23期70-73,共4页马荣桢 
一、内外部变化推动广告教育改革:“变”是不变的主题1.教育系统内部的变化:开放人文(1)教育主体:从量变到质变,政策主导下的资源优化教育政策和理念方面,大众高等教育理念指导下的本科教育扩招和广告专业在全国快速增加之下,师资数量...
关键词：广告教育 专业定位 课程体系 
新闻专业实践教学模式改革研究被引量：1
《黑龙江教育（理论与实践）》2016年第11期59-60,共2页李微 吴珩 马荣桢 
黑龙江省教育科学"十二五"规划课题;省青年专项课题"新闻采编与制作专业实践教学模式改革研究"(课题编号:GJD12140670)
新闻教育是新闻事业高度发展的产物,随着时代的发展,高校创办新闻专业面临诸多问题.其中一个难以攻克的顽疾就是学生动手能力差,教师实践教学效果不好。文章从实际出发,在革新"大篷车"实践教学模式和"名记者研究"教学模式基础上,进一步...
关键词：新闻教育 新闻实践 “大篷车” “名记者研究” 
黑龙江大学广告创意文化节新媒体传播特点分析
《活力》2015年第2期28-29,共2页马荣桢 
黑龙江大学广告创意文化节始自2001年．是由广告专业师生发起的专业校园文化活动，旨在提升学生专业学习兴趣、传播创意文化，其最大特色是学生自主承办，至今已举办了十二届，逐渐演变成国内外同业广泛参与、全省知名的品牌校园活动。
关键词：核心价值 传播特点 新媒体 
社群体育之美
《活力》2014年第22期44-44,46,共2页马荣桢 
2012年伦敦奥运会利用数字媒体和社交网络使全球超过40亿体育迷收看赛事，其中通过电脑、手机和平板电脑收看或获得比赛动态的人口超过10亿人，数十亿人通过社交网络讨论并追踪比赛，由此开启社群奥运（socialympics）之路。近两年全球...
关键词：社交媒体 体育 审美 
2013-2014年度互联网事件营销解析
《活力》2014年第12期85-85,共1页马荣桢 赵红艳 
黑龙江省社科研究规划年度项目《热点事件中网络舆情引导与治理体制研究》，项目号12C036
2013年中国广告经营额达到5019亿元，其中互联网广告经营额638亿元，比上年增长45.8%，为各媒体增速之首，超过了报纸在媒介产业中占比，互联网成为拉动经济增长、丰富社会文化的重要渠道，利用、制造热点事件开展营销传播逐步在搜索、...
关键词：互联网 事件营销 传播特点 
广告媒介研究课程的构建和思考——以黑龙江大学广告学专业教学改革为例
《黑龙江教育（理论与实践）》2014年第4期95-96,共2页马荣桢 朱志勇 
黑龙江省高等教育改革项目;黑龙江大学广告学专业复合型人才培养模式的改革和实践;项目:JG2013010087
媒介类课程是国内外广告专业普遍开设的专业必修课,在新媒体技术和大数据营销背景下,广告媒介研究须在原有媒介类课程基础上完善教学体系、授课内容和教学方式,这将是广告专业发展新的增长点。
关键词：广告媒介研究 教学改革 
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