王宇龙

作品数：2被引量：55H指数：2
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供职机构：天津大学管理与经济学部更多>>
发文主题：虚拟品牌社区感知品牌承诺社区参与小米更多>>
发文领域：经济管理社会学更多>>
发文期刊：《管理评论》《工业工程与管理》更多>>
所获基金：教育部人文社会科学研究基金国家自然科学基金更多>>
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虚拟品牌社区成员的感知、态度和参与行为研究被引量：42
《管理评论》2017年第7期70-81,共12页马向阳 王宇龙 汪波 杨颂 
国家自然科学基金面上项目(71272149);教育部人文社科基金一般项目(11YJA630076)
本文以虚拟品牌社区为研究背景,探讨了社区参与的具体表现形式,将其分为贡献行为和阅读行为,并从"感知-态度-行为"心理视角建立虚拟社区感知(成员感、影响力和沉浸感)、态度(品牌承诺和社区认同)和社区参与的关系模型。这揭示了虚拟品...
关键词：虚拟品牌社区 虚拟社区感知 品牌承诺 社区认同 社区参与 
信息交流障碍对虚拟品牌社区中“社区互动与品牌忠诚”关系的调节作用——以小米社区为例被引量：13
《工业工程与管理》2015年第6期152-160,166,共10页马向阳 王宇龙 汪波 孙颖 
国家自然科学基金资助项目(71272149);教育部人文社科一般项目(11YJA630076)
以虚拟品牌社区为研究背景,小米社区为研究对象,基于"交互-态度(行为)"研究范式探索虚拟品牌社区中品牌忠诚的影响机制,并检验了社区互动中成员互动、产品互动和人机互动对品牌忠诚的积极影响。同时,实证表明信息交流障碍对虚拟品牌社...
关键词：虚拟品牌社区 信息交流障碍 社区互动 品牌忠诚 
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