姜珊珊

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附加费用定价方式与调节导向对消费者在线冲动性购买行为的影响
《价格月刊》2015年第6期17-21,共5页姜珊珊 杨光煜 
引入心理学中调节匹配理论,研究两种不同调节导向的消费者在面对两种不同的附加费用定价方式(即整合价与分离价)时,对其在线冲动性购买行为的最终影响。结果显示:附加费用定价方式与消费者调节焦点一致时,对中介变量冲动性购买倾向产生...
关键词：调节导向 附加费用定价方式 整合价/分离价 冲动性购买倾向 冲动购买行为 
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