黄海洋

作品数：10被引量：106H指数：5
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供职机构：华东师范大学更多>>
发文主题：感知本土偏好本土性消费者态度更多>>
发文领域：经济管理社会学文化科学更多>>
发文期刊：《商业研究》《经济管理》《北京工商大学学报（社会科学版）》《复印报刊资料（市场营销）》更多>>
所获基金：国家自然科学基金上海市浦江人才计划项目教育部人文社会科学研究基金广东省哲学社会科学规划项目更多>>
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全球消费者文化研究:进展、评述与展望被引量：2
《外国经济与管理》2022年第5期98-113,共16页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(72072059);国家自然科学基金青年项目(72102167);教育部人文社会科学研究项目(20YJC630045);广东省哲学社会科学规划项目(GD18XGL58)。
作为全球品牌化研究领域的基础构念,全球消费者文化已成为该领域研究的焦点,并衍生出感知品牌全球性和全球消费者文化定位两个构念,引领学界的研究方向。鉴于此,本文围绕全球消费者文化,从其理论根源、核心构念和研究主题等方面对全球...
关键词：全球消费者文化 中国情境 感知品牌全球性 全球消费者文化定位 逆全球化 
全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第2期60-69,共10页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金资助项目(72072059,72102167);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(20YJC630045)。
将感知品牌本土性作为衡量全球品牌有效融入中国元素的前提因素,并基于中国文化背景引入消费者的面子意识,以及基于品牌对消费者的意义引入国家传统意义,剖析它们如何影响品牌态度。通过实证研究表明:国家传统意义中介感知品牌本土性对...
关键词：感知品牌本土性 国家传统意义 全球品牌 中国元素 面子文化 
全球品牌中国元素战略对消费者态度影响的中介与调节作用研究被引量：8
《管理学报》2021年第10期1543-1552,共10页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金资助项目(72072059,72102167);教育部人文社会科学研究规划基金资助项目(20YJC630045)。
将感知品牌本土性作为衡量全球品牌有效融入中国元素的前提因素,并基于中国文化背景引入消费者的面子意识,以及基于品牌对消费者的意义引入国家传统意义,剖析它们如何影响品牌态度。通过实证研究表明:国家传统意义中介感知品牌本土性对...
关键词：感知品牌本土性 国家传统意义 全球品牌 中国元素 面子文化 
品牌全球化、国家品牌形象与产品品类内外溢出效应被引量：17
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》2020年第6期137-151,181,182,共17页何佳讯 黄海洋 何盈 
国家自然科学基金面上项目“品牌与国家的联结:数字化时代新兴市场跨国公司创建全球品牌资产的新战略研究”(项目编号:71772066);国家自然科学基金面上项目“全球消费者文化、国家文化资产与中国品牌战略创新的理论与实现路径研究”(项目编号:72072059);教育部人文社会科学研究青年基金项目“国家文化资产的开发与应用:中国元素的价值观表征结构与中国品牌价值增值机制研究”(项目编号:20YJC630045)。
基于以中国为新兴市场的品牌全球化和逆向来源国效应背景,从商业品牌资产角度探究全球品牌资产对国家品牌形象的影响及其在消费者品牌态度上的溢出效应,其实证结果表明,感知品牌全球性正向影响品牌感知质量、品牌声望和品牌知识,并由此...
关键词：感知品牌全球性 品牌全球化 国家品牌形象 逆向来源国效应 溢出效应 
品牌价值观一致性如何影响在线顾客态度?——基于顾客品牌情感融入的中介效应被引量：10
《商业经济与管理》2017年第4期57-69,共13页王琳琳 何佳讯 黄海洋 
国家自然科学基金面上项目(71372177;71072152);上海市浦江人才计划项目(13PJC029)
品牌价值观一致性是基于"自我一致性"理论提出的构念,但少有研究剖析其对顾客行为意向的影响。在数字化时代,随着社交媒体的普及,顾客参与企业共创价值的作用越来越明显。基于此,文章在线上的背景下,引入品牌情感融入这一新构念,探究品...
关键词：品牌价值观 品牌价值观一致性 顾客品牌情感融入 自我-品牌联结 口碑 
融入中国元素:文化认同对全球品牌产品购买可能性的影响机制研究被引量：25
《外国经济与管理》2017年第4期84-97,共14页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(71372177);国家自然科学基金面上项目(71072152);上海市浦江人才计划项目(13PJC029)
本文以中国市场上融入中国元素的全球品牌产品为测试对象,研究文化认同对购买可能性的影响机制。实证分析表明,文化认同显著正向影响品牌本土象征价值,品牌本土象征价值在文化认同对购买可能性的影响过程中起完全中介作用。同时,真实性...
关键词：全球品牌 中国元素 文化认同 品牌本土象征价值 真实性偏好 
数字世界的价值共创:构念、主题与研究展望被引量：44
《经济管理》2017年第1期195-208,共14页朱良杰 何佳讯 黄海洋 
国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(71372177);国家自然科学基金面上项目"国家认同;国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(71072152);上海市浦江人才计划项目"国家文化认同;国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(13PJC029)
数字世界的价值共创成为营销领域研究的前沿和热点。从目前的研究成果来看,该领域的研究还处于成长阶段。本文在梳理相关文献的基础上,对数字世界的价值共创研究进展进行了回顾。首先,将数字世界的价值共创视为价值共创在数字世界的延伸...
关键词：数字世界 价值共创 数字品牌 
关系在中国商业活动中的负面影响被引量：1
《商业研究》2016年第6期15-21,共7页黄海洋 何佳讯 王承璐 
国家自然科学基金面上项目;项目编号:71372177;71072152;上海市浦江人才计划项目;项目编号:13PJC029
现有文献对关系负面影响的研究主要集中在关系的实用性和道德性,关系负面影响的环境及关系的阶段性影响等方面。本文从这三个主题出发梳理和评述每个主题的研究核心、脉络和研究成果,并提出研究展望。
关键词：关系负面影响 实用性和道德性 关系环境 套牢效应 
真实性偏好如何影响全球品牌中国元素产品的购买可能性?被引量：5
《北京工商大学学报（社会科学版）》2016年第5期39-49,共11页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(71372177);国家自然科学基金项目"国家认同;国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(71072152);上海市浦江人才计划项目"国家文化认同;国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(13PJC029)
在中国市场上,全球品牌本土化的现象越来越频繁。但在理论上,还少有研究分析中国消费者如何评价融入中国元素的全球品牌。为此,文章以认知—情感人格系统理论为框架,构建了包含真实性偏好、品牌本土象征价值、尊重品牌遗产和购买可能性...
关键词：全球品牌 中国元素 真实性偏好 品牌本土象征价值 尊重品牌遗产 
规范性影响敏感度(SNI)如何影响全球品牌购买可能性?——一个整合的理论视角
《商业经济与管理》2016年第5期65-75,共11页黄海洋 何佳讯 王琳琳 
国家自然科学基金面上项目"品牌价值观的结构与融合:中国跨国公司品牌价值增值机制及全球化定位战略研究"(71372177);国家自然科学基金面上项目"国家认同;国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制"(71072152);上海市浦江人才计划项目"国家文化认同;国家形象与中国企业品牌国际化:影响机制与实现路径"(13PJC029)
在消费者行为研究领域,规范性影响敏感度是个很重要的构念。但在全球品牌领域的实证研究还相对有限,其影响全球品牌购买可能性的机制还尚不清楚。为此,文章整合全球品牌资产、社会认同和社会地位消费三大理论,试图在中国市场上探讨规范...
关键词：规范性影响敏感度 全球品牌资产 社会认同 社会地位 购买可能性 
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