论广告的语言特质  

作　　者：汪缚天 

出　　处：《江苏师范大学学报（哲学社会科学版）》1992年第2期41-47,共7页Journal of Jiangsu Normal University：Philosophy and Social Sciences Edition

摘　　要：作为广告传播媒介基本要素的语言,实际上是广告传递信息的一种符号系统。概括起来看,符号形式和符号所指代的事物是两种完全不同的东西,符号形式自然可以代表它所指代的事物,但符号形式与符号所指代的事物之间的这种联系并不是必然的,而是人为规定而约定俗成的。苑子熙先生指出:“符号运载信息,

关 键 词：广告语言 广告词 公众 广告信息传播 语言特质 书面语言 信息传递过程 信息内容 传递信息 语言形式 

分 类 号：G658.3[文化科学—教育学] C55[社会学]