英语习语变异在广告中的运用  

On the Application of Deviant English Idioms in Advertisement

作　　者：戴连云[1] 

机构地区：[1]台州学院外语学院,浙江临海317000

出　　处：《台州学院学报》2005年第1期65-67,共3页Journal of Taizhou University

摘　　要：　　习语因其结构紧凑,表达力强和丰富的文化内涵而得到语言使用者和研究者的关注。但语言实践中,习语并不都是以其固定的形式出现的。许多成功的英语广告对习语从语音、语义、词汇、语法和句法方面进行改造,取得良好的表达效果和促销目的。英语习语变异在广告中的成功运用有其认知和语用理据。Idioms have been attracting the notice of linguists for its syntactic stability, expressiveness and being heavily cultural bound. The successful application of deviant English idioms in advertisement proves that idioms actually are not always so frozen either phonetically, semantically, lexically, grammatically or syntactically. This article argues that the success of deviant English idioms in advertisement has its both cognitive and pragmatic foundations.

关 键 词：英语习语 英语广告 语言使用者 理据 语用 句法 语义 研究者 语言实践 表达力 

分 类 号：H315[语言文字—英语]