告别经验主义，OTB让广告效果看得见  

作　　者：谭智 

机构地区：[1]框架传媒董事长

出　　处：《销售与市场》2006年第10Z期12-12,共1页

摘　　要：我们评估媒体广告价值是用OTS（广告频次）的二维指数来经验性地评估。这些指标可以回答消费者能否看到广告的问题．但这种“看到“有多少转化成对品牌的认可和消费力．却是永远的斯芬克斯之谜．很多时候都只能经验性地判断。电梯平面媒体引进了OTB（Opportunity To Buy）指数来直接评价广告的效果．它显示的是媒体广告可以直接促成购买的能力．以全面度量客户在电梯平面媒体投放广告可促成的购买．

关 键 词：广告效果 经验主义 平面媒体 广告价值 媒体投放 媒体广告 经验性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]