植入式广告：风光还是风险？  

作　　者：赵曙光[1] 

机构地区：[1]清华大学媒介调查实验室主任,博士

出　　处：《销售与管理》2007年第11期86-86,88,共2页Sales & Management

摘　　要：1980年，在斯皮尔伯格导演的电影《外星人》中，主人公用一种叫“Kiss”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里来。结果Kiss巧克力在两周之内销售量剧增了三倍。《外星人》是植入式广告发展的里程碑，在此之后美国植入式广告的数量就越来越多，并越来越受到观众和业内人士的重视，广告手段也日见翻新。

关 键 词：植入式广告 风险 风光 斯皮尔伯格 外星人 广告发展 巧克力 主人公 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]