跨文化营销存在的问题及研究对策  

作　　者：李雪芬[1] 陈亮[1] 

机构地区：[1]桂林工学院管理学院,广西桂林541004

出　　处：《现代物业（中旬刊）》2009年第4期42-44,共3页Modern Property Management

摘　　要：随着全球经济一体化的发展,营销需要在跨文化的背景下进行,而文化差异带来消费者的消费观念和消费行为的不同,引致文化障碍与冲突。文章对跨文化营销存在的问题进行了分析,并提出了一系列相应的研究对策。With the development of integration of the global economy, marketing is operated in trans-cultural environment, and diffeent cultures bring about different manner and behavior of consumption that produces cultural conflicts and obstacle. In this paper, the existence of cross-cultural marketing issues analysis, and proposed a series of corresponding countermeasures.

关 键 词：跨文化营销 文化差异 文化障碍 文化策略 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]