从“glocal”一词谈网络广告的跨文化机制  

作　　者：刘芳[1] 李金英[1] 葛文词[1] 

机构地区：[1]石家庄经济学院外国语学院,石家庄050031

出　　处：《信息系统工程》2010年第2期129-130,124,共3页

基　　金：2007年度河北省科学技术研究与发展指导计划项目:"基于网络的跨文化广告传播研究"(项目编号:074572105)研究成果

摘　　要：广告对文化的影响是一定的,文化对广告的影响也是客观存在的。在跨文化广告创意中采取怎样的文化策略和文化定位,决定着广告创意的成功与否。也能为它所宣传的商品品牌增加价值,使其商品品牌在消费者心目中得以确立,并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。本文从文化制约因素的角度研究跨文化广告的创意和传播,以期对广告创作和解读提供帮助。

关 键 词：网络广告 跨文化传播 制约因素 文化策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]