中国广告走进本土化时代  

作　　者：谢佩伦 

出　　处：《商周刊》2003年第11期32-32,共1页Business Weekly

摘　　要："本土化"的话语风潮有人说:对于中国广告业,全球化是趋势,国情化是特征,本土化是主旋律,是必由之路。有人说:本土化思维是营销业的救赎。中国营销研究中心(CMC)的专家说:跨国公司中国市场上的主流传播策略是:全球兼顾当地。主要分为两个方式"全球策略一本土执行"以及"全球观感一本土策略",趋势是"更彻底的中国本土化"。张瑞敏说要加快海尔"三融一创":当地融资、融智、融文化,创本土化名牌)的海外本土化进程。真正的世界名牌其实是各个国家和地区本土化名牌的综合。全球十大营销传播公司世界伙伴公司的执行长说:本土化的广告要比国际标准化的广告效果至少强30%。因此他们从来都和当地的行销传播公司平均持股,使命是增加本地代理商的力量,使之与全球传播集团的代理商抗衡。屡获广告大奖的NIKE广告创意掌门人说:不管他们给不给你奖都别在乎,

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分 类 号：F713.8[经济管理—广告]