广告双关语的认知理解机制研究  

作　　者：赵静[1] 刘国柱[2] 

机构地区：[1]济南大学外国语学院,山东济南250022 [2]山东劳动职业技术学院,山东济南250022

出　　处：《艺术科技》2013年第10期24-25,共2页Art Science and Technology

基　　金：本文系济南大学外国语学院项目“概念整合理论对广告双关语的解读”（项目编号：WYK201002）;济南大学项目“多维视角中的称谓语研究”（项目编号：X1227）成果之一

摘　　要：双关语是广告文体中经常采用的一种修辞手段。概念整合理论作为一种较新的语义构建的认知理论，对广告双关语的构建和理解具有较强的解释力。本文运用实例剖析概念整合视角下广告双关语的认知理解机制。

关 键 词：广告 双关语 概念整合理论 认知机制 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]