广告创意中的侧向思维——心理学原理在广告活动中的应用  

ON LATERAL THINKING IN ADCERTISING CRETIVE STRAEGY--Application of prinicple of psychology in Advertising Creative Strategy

作　　者：刘淳松[1] 叶复兴[2] 

机构地区：[1]岳阳师范学院教心部 [2]岳阳师范学院中文系,湖南岳阳414006

出　　处：《云梦学刊》2001年第6期92-94,共3页Journal of Yunmeng

摘　　要：广告创意中的侧向思维一般出现在创意者寻找表现广告主题的新颖方案的过程中。与广告主题之间有内在逻辑联系的局外信息 ,能在侧向思维过程中激发创意灵感 ,为解决创意难题提供了可能性。该种可能性转变为现实性的条件是 :创意者坚定不移地寻找创意方案 ,创意者有一定的智能水平。The lateral thinking in advertising creative strate gy comes into being when creator ponders for a scheme which reflects the theme of advertising.It is the possibility for coming to creative strategy that information concerning the theme of advertising arouses creator's inspiration.Possibility can be turned in to reality as the intelligent creator strives for creative scheme

关 键 词：侧向思维 广告创意 心理学 应用 广告主题 创意方案 共性联系 因果联系 相似联系 

分 类 号：F713.80[经济管理—广告]