审美价值在商业广告文案中的体现  

Embodying Aesthetic Value in Scripts of Commercial Advertisement

作　　者：曾晓剑[1] 

机构地区：[1]岳阳师范学院,湖南岳阳414006

出　　处：《洛阳师范学院学报》2002年第1期69-72,共4页Journal of Luoyang Normal University

摘　　要：商业广告文案的商业价值是第一位的 ,审美价值是第二位的 ,不能因为商业价值而否认忽视其审美价值。创作既有商业价值又具审美价值的商业广告文案 ,应该成为广告文案写作最基本的要求。

关 键 词：审美价值 商业广告 广告文案 商业价值 真实性 内容 主题 创意 广告诉求 定位 语言 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H152.3[经济管理—产业经济]