互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向  

作　　者：李凤萍[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第5期154-155,共2页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此受到学界和业界人士的广泛关注。而随着网络、手机等新媒体的不断普及,广告的跨媒体组合策略发生了根本变化,从而导致有关跨媒体广告效果的研究也出现了以下重要转向。

关 键 词：跨媒体 广告效果研究 组合策略 媒体广告 广告预算 目标消费者 营销者 顺序效应 广播广告 广告研究 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]