李凤萍

作品数：5被引量：17H指数：3
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供职机构：中国人民大学新闻学院更多>>
发文主题：广告消费者网络广告大数据时代RTB更多>>
发文领域：经济管理文化科学医药卫生更多>>
发文期刊：《编辑之友》《现代传播（中国传媒大学学报）》《广告大观（理论版）》《企业研究》更多>>
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互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向被引量：2
《现代传播（中国传媒大学学报）》2015年第5期154-155,共2页李凤萍 
广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此...
关键词：跨媒体 广告效果研究 组合策略 媒体广告 广告预算 目标消费者 营销者 顺序效应 广播广告 广告研究 
消费者生成广告(CGA)产生的动机与效果研究被引量：6
《广告大观（理论版）》2014年第4期18-25,共8页李凤萍 
出于消费者生成广告这一现象的流行趋势和它对传统广告定义的颠覆、对广告效果的额外贡献,本文试图从消费者创作广告的动机、消费者生成广告的效果及其影响因素几个方面分析目前学界对消费者生成广告的研究概况,以期为营销实践提供相应...
关键词：消费者生成广告(CGA) 创作动机 信源效应 
大数据时代的网络广告模式——基于RTB的网络广告市场运作模式分析被引量：7
《编辑之友》2014年第4期43-45,共3页李凤萍 
大数据正在引发中国互联网行业新一轮的技术浪潮,尤其是在网络广告领域,刚刚兴起的网络广告人群实时竞价(RTB)模式就是大数据时代一个崭新的领域。RTB模式的兴起折射出在技术的推动下网络广告正经历着如下变革:1.网络广告从作为一种营...
关键词：大数据 网络广告 实时竞价模式 
社交媒体中消费者生成广告对企业营销的启示被引量：3
《企业研究》2014年第1期75-77,共3页李凤萍 
广义上的消费者生成广告包含任何消费者生成的、与品牌相关的内容，有在线品牌推荐、产品评论和消费者创作广告等几种形式，已成为企业营销和消费者获知品牌相关信息的重要渠道。为进一步了解消费者生成广告的影响力及影响其效果的变量...
关键词：企业营销 消费者 广告 媒体 社交 在线品牌 品牌塑造 影响力 
传统媒体广告与网络广告协同效应研究评述
《广告大观（理论版）》2013年第5期78-85,共8页李凤萍 
尽管在业界传统媒体与互联网之间的广告组合投放实践已是屡见不鲜,但国内关于互联网与传统媒体广告间相互作用的研究还较少,而国外在相关方面的研究已取得初步进展。本文试图从目前关于网络广告和线下广告协同效应研究所采用的分析角度...
关键词：协同效应 整合营销传播（IMC） 广告信息加工 
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