电视剧植入式广告对品牌形象建构的探索  

作　　者：董建义[1] 张金秀 

机构地区：[1]信阳师范学院 [2]信阳学院

出　　处：《当代电视》2017年第9期101-102,共2页Contemporary TV

基　　金：河南省教育厅人文社科项目"‘互联网+’背景下河南‘老字号’品牌形象深度设计研究"(项目编号2017-ZZJH-464);河南省社科规划课题"城市公共服务视觉管理研究"(项目编号2016CYS035)

摘　　要：植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面。国内学者卢长宝基于国外学者的研究,将植入式广告定义为：＂植入式广告在很大程度上是指品牌商支付一定费用给媒介所有者,

关 键 词：植入式广告 品牌形象 电视剧 国外学者 广告载体 广告受众 广告信息 广告主 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] J905[经济管理—产业经济]