董建义

作品数：4被引量：3H指数：1
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供职机构：信阳师范学院更多>>
发文主题：电视剧国外学者广告载体广告信息广告受众更多>>
发文领域：文化科学经济管理艺术轻工技术与工程更多>>
发文期刊：《当代电视》《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》《新闻大学》《文存阅刊》更多>>
所获基金：河南省教育厅人文社会科学研究项目河南省社会科学规划项目更多>>
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《曙光》
《新闻大学》2020年第4期F0003-F0003,共1页董建义 
品牌“原创帖”广告的隐蔽性分析——以电视剧《老九门》为例
《文存阅刊》2017年第21期1-1,共1页董建义 
信阳师范学院重大预研项目《电视剧植入性广告对品牌形象建构的研究》;河南省教育厅人文社科项目《“互联网+”背景下河南“老字号”品牌形象深度设计研究》[项目编号2017-ZZJH-464]
在新媒体时代,广告需要在降低受众阻抗心理的基础上拓展创作视域和创新艺术形式,以新颖、隐蔽的方式消除受众对广告的抵触情绪。《老九门》中的'原创帖'广告以一种顺势而为的设计理念,既保留了原剧的风格和剧情,又达到了诉求目的,实现...
关键词：《老九门》 原创帖广告 隐蔽性 品牌 
电视剧植入式广告对品牌形象建构的探索被引量：2
《当代电视》2017年第9期101-102,共2页董建义 张金秀 
河南省教育厅人文社科项目"‘互联网+’背景下河南‘老字号’品牌形象深度设计研究"(项目编号2017-ZZJH-464);河南省社科规划课题"城市公共服务视觉管理研究"(项目编号2016CYS035)
植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面。国内学者卢长宝基于国外学者的研究,将植入式广告定义为：＂植入式广告在...
关键词：植入式广告 品牌形象 电视剧 国外学者 广告载体 广告受众 广告信息 广告主 
信阳”茶文化“的插图化普及对城市文化品牌构建的探索被引量：1
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2015年第10期96-97,共2页董建义 
河南省教育厅人文社科项目"视觉设计的乐感研究";项目编号:2014-zd-105;信阳师范学院2014年度青年科研基金重点项目"中国茶叶品牌突围策略及品牌设计范式研究";项目编号:2014-QN-006
以宏观的中原民俗文化为大的研究语境,以信阳地域文化和传统茶文化理论为研究依据,以插图理论和品牌文化传播理论为研究的理论支撑,从图像视觉化的角度探讨信阳"茶文化"插图化普及对于信阳城市文化品牌构建的积极意义。认为将插图艺术...
关键词：信阳茶文化 插图化 城市文化品牌 
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