当下影视剧中隐性广告创意表现的显性探析  

作　　者：周杨 薛媛 

机构地区：[1]江苏师范大学传媒与影视学院,江苏徐州221009

出　　处：《戏剧之家》2018年第9期93-94,110,共3页Home Drama

摘　　要：随着各类影视剧作热播,剧中植入式广告相应得到了关注和发展。当植入式广告与影视剧相结合时,广告创意手段便展现出新变化。从广告创意的艺术融合性角度来看,植入式广告具有着隐性特征,即尽量不破坏剧情,降低受众排斥力。然而从传播目的角度分析,植入式广告体现出显性传播特征,即传播目的是直接而明显的。本文主要通过对植入广告创意表现的内容与形式进行分析研究,揭示这一组隐性与显性看似矛盾实则统一的逻辑关系。

关 键 词：植入式广告 影视剧 隐性 显性 创意 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]