品牌创新的源动力从何而来？  

作　　者：鲁培康 

机构地区：[1]不详

出　　处：《中国广告》2019年第12期7-7,共1页China Advertising

摘　　要：上一期的卷首语,笔者从自己多年的研究和实践积累出发,归纳总结了品牌创新的战略思维与七种方法。本期,笔者追本溯源,试图探究支持这些思维方法在品牌创新中发挥有效作用的内在动力问题。毫无疑义,如果不能准确把握品牌创新的源动力,再前瞻的战略思维和方法都会变成纸上谈兵。要理清这个问题,首先需要追问:是什么在决定企业竞争的成败?

关 键 词：品牌创新 源动力 卷首语 追本溯源 思维方法 战略思维 纸上谈兵 内在动力 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]