联想:广告创意的粘合剂  

作　　者：任秀芹[1] 

机构地区：[1]云南财贸学院新闻传播系,云南昆明650221

出　　处：《商业研究》2003年第8期180-181,共2页Commercial Research

摘　　要：联想是想象的一种重要类型 ,它贯穿于广告创意的整个过程中 ,是广告创意的粘合剂。在广告创意中常用的联想方式有接近联想、相似联想、对比联想和关系联想四种。合理地运用联想这一心理现象进行创意可以引起受众与关怀 ,影响受众的情绪与行为 ,使广告的效果更直接更显著。

关 键 词：广告创意 联想 传播效果 接近联想 相似联惩 对比联想 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]