江苏省教育厅哲学社会科学基金(2013SJB740041)

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顺应论视角下广告语篇中的汉英语码转换
《镇江高专学报》2014年第1期26-28,共3页吴天乐 张红岩 
江苏省高校哲学社会科学基金项目(2013SJB740041)
不同的目标受众要求广告设计者采用不同的策略和技巧,而语码转换作为语言结构的一个侧面和一种语用策略,就是为了实现对广告语言现实、社会规约和受众心理等方面的顺应,从而达到设计者的交际意图。从顺应理论的角度来分析广告中的汉英...
关键词：中文广告语篇 语码转换 顺应论 
多模态语篇的图像意义构建分析——以两个杂志封面为例
《艺术科技》2013年第12期14-14,21,共2页吴天乐 张红岩 
本文系江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金（2013SJB740041）
图像意义的构建分析是多模态话语分析研究的重点之一。kress g. ＆ van leeuwen t.提出的视觉语法是图像意义研究的重要理论基础。针对杂志封面分析其图像意义的构建，丰富了多模态语篇的研究，拓展了多模态话语分析的领域，提高读者的...
关键词：多模态语篇 图像 意义构建 视觉语法 
多模态话语分析电影海报——以电影《中国合伙人》的海报为例
《艺术科技》2013年第11期14-15,共2页吴天乐 刘露萍 
本文系江苏省教育厅2013年度高校哲学社会科学基金（2013SJB740041）
本文以Halliday的系统功能语法和Kress＆VanLeeuwen的视觉语法框架为理论基础，对《中国合伙人》的电影海报进行了社会符号学分析。文章通过解读图像的再现意义、互动意义和构图意义，深入探讨了电影海报是如何通过图像和文字共同实现...
关键词：多模态话语分析 社会符号学 视觉分析 电影海报 
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