湖南省哲学社会科学基金(06YB36)

作品数：5被引量：5H指数：1
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湖南本土媒介型广告公司市场竞争力分析及发展策略研究被引量：2
《东南传播》2009年第5期46-49,共4页王战 张弘韬 
湖南省社科基金课题"市场推动力--湖南传媒产业与本土专业广告公司关系研究"(06YB36)
湖南本土媒介型广告公司是现阶段乃至将来湖南广告产业发展的中坚力量,然近年来此类公司普遍遭遇发展瓶颈和经营困局。本文以波特的五力模型为分析工具,引入对湖南媒介型广告公司的竞争力现状的分析,尝试提出其竞争力培育的发展策略。
关键词：湖南 媒介型广告公司 五力模型 市场竞争力 发展策略 
湖南本土专业广告公司发展的蓝海战略
《长沙大学学报》2009年第1期32-34,共3页王战 黄浩 张新华 
湖南省社科基金课题。编号:06YB36
湖南媒介型广告公司一直以来倚重优势媒介资源买卖获得生存和发展的策略,在新的市场条件下,反而成为制约其规模和专业能力提升的重要因素,使其面临诸多现实困境。为顺利实现转型和突破发展,湖南媒介型广告公司应以扶植本土中小品牌作为...
关键词：专业广告公司 成功悖论 转型 蓝海战略 
网络通路:跨媒体市场推动力——对“快乐购”网络通路目前存在的问题及经营策略的思考被引量：2
《湖南商学院学报》2008年第3期69-72,共4页黄浩 张弘韬 
湖南省社科基金课题"市场推动力--湖南传媒产业与本土专业广告公司关系研究"(课题号:06YB36)部分研究成果
"快乐购"致力于全新形态的现代电视购物,在实现从原来的电视卖场向全方位家庭购物平台的转变中,其对网络通路的拓展成为一种必然。快乐购物网的开通为"快乐购"频道打开了一扇新的赢利之门,也成为一种跨媒体的市场推动力。本文将尝试对...
关键词：快乐购 网络通路 经营策略 
略论广告创意与受众心理认同被引量：1
《长沙大学学报》2008年第3期118-120,共3页黄浩 
湖南省社科基金资助项目。项目编号:06YB36
广告是一种营销手段,更是一种文化传播载体。既保持民族传统文化特色,又融入现代意识与审美创作理念,这是广告创意成功与否的关键。将受众心理认同融入广告创意的具体运作之中,按照心理学法则进行广告诉求,突破消费者的心理过滤层,不仅...
关键词：广告创意 受众 文化 审美 心理认同 
湖南本土专业广告公司的发展困境及应对策略
《湖南工业大学学报（社会科学版）》2008年第2期133-134,141,共3页王战 张新华 
湖南省社科基金课题"市场推动力--湖南传媒产业与本土专业广告公司关系研究"(06YB36)
在区域媒体十分强势的湖南,以媒介资源为依托的专业广告公司却面临着规模小、赢利来源单一和专业价值难被市场认同的现实困境。湖南本土专业广告公司要实现突破性发展,就必须转变经营思维,调整公司内部组织结构和外部市场策略。
关键词：本土专业广告公司 湖南 媒介 
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