辽宁省教育厅高等学校科学研究项目(L2013486)

作品数：21被引量：22H指数：2
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扬州谢馥春品牌营销策略研究被引量：2
《江苏商论》2017年第10期15-17,共3页迟丹凤 温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
扬州谢馥春的品牌发展历史悠久,拥有世代传承的技术和产品。但是,随着全球化妆品行业的飞速发展,国外大量的化妆品品牌涌入中国,中国本土老字号的品牌受到了巨大的冲击。因此,对扬州谢馥春品牌营销策略的研究迫在眉睫。本文首先介绍了...
关键词：扬州谢馥春 品牌营销策略 国内老字号 
情调体验对服务品牌资产影响作用的实证研究——以服装专卖店为例
《大连大学学报》2016年第1期90-94,共5页温韬 
2013年辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
以服装专卖店为调查领域就情调体验对服务品牌资产之影响作用展开了实证研究,最后得出:品牌的情调体验对品牌关系(也就是品牌和消费者的关系)、服务品牌忠诚的影响作用正向而且显著;品牌关系、服务品牌忠诚对服务品牌资产的影响作用亦...
关键词：服装专卖店 情调体验 服务品牌资产 品牌活化 
情调体验影响因素及其作用机制的实证研究──以服装专卖店为例被引量：1
《对外经贸》2015年第11期99-102,共4页温韬 
2013年辽宁省教育厅科学技术研究项目"基于情调营销的品牌活化机理研究"(项目编号:L2013486)
情调体验是指在顾客购物或消费过程中,服务品牌带给顾客的情感和个性的感受。以服装专卖店为例,就情调体验影响因素及其作用机制展开实证研究。结果表明,色调和曲调、顾客的素质和需求是影响品牌情调体验的两大主要因素。其中,色调和曲...
关键词：服装专卖店 情调体验 影响因素 
如何做一家有情调的咖啡店被引量：1
《商业经济》2015年第10期74-75,113,共3页温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目:基于情调营销的品牌活化机理研究(L2013486)
咖啡店之间的竞争,与其说是产品竞争,不如说是情调竞争。咖啡店行业本质是什么?是情调!因此,每当顾客走进一家咖啡店,坐下后亲手接过店员精心调制的咖啡,独自品茗香浓的咖啡时,经常会感觉时空仿佛停滞,忙乱的心绪顿时安静下来,紧张的神...
关键词：本土咖啡店 情调体验 行业本质 核心问题 解决方案 
互联网思维的解读与启示被引量：1
《江苏商论》2015年第9期19-21,共3页温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
互联网思维不单是互联网企业的思维,也是互联网时代的思维。本文首先从商界领袖的两次赌约谈起互联网思维的话题;随后,本文通过深入浅出的六句话介绍互联网思维;最后,本文指出了新时代下互联网思维给企业营销的四点启示。
关键词：互联网思维 用户体验 长尾理论 口碑传播 
移动互联网时代下中国品牌的机遇、挑战与对策被引量：7
《当代经济管理》2015年第8期26-29,共4页温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目(L2013486)
就中国的品牌而言,移动互联网时代是一个机遇和挑战并存的时代。在这个变革的时代下,中国的品牌将面对传播成本变得更加低廉、客户服务变得更加精准、口碑传播变得更加迅速、创意活动变得更加重要、线上线下变得更加紧密等难得的机遇,...
关键词：移动互联网时代 中国品牌 品牌指纹 口碑传播 分众化 O2O 
让品牌拥有属于自己的香气
《商业经济》2014年第15期64-65,共2页温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目:基于情调营销的品牌活化机理研究(L2013486)
情调营销即以情调为卖点的营销。作为情调营销的崭新工具,香气营销开始风行。香气营销的风行绝非偶然,它是由旺盛的需求和不足的供给共同推动的结果。作为新兴的品牌识别,香气识别凭借超凡的功效,开始成为新时代下品牌形象塑造的一大利...
关键词：香气营销 情调营销 香气识别 品牌形象塑造 
浅谈情调营销的机遇与挑战
《商业经济》2014年第16期55-56,71,共3页温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目:基于情调营销的品牌活化机理研究(L2013486)
情调营销即以情调为卖点的营销。进入感性经济时代,情调营销得到了各行各业的广泛关注。目前,企业的情调营销除了要面临三大机遇之外,同时还要面临三个方面的主要挑战,即实体店大幅减少,快餐文化盛行,过度细分化的市场等方面。面对挑战...
关键词：感性经济时代 情调营销 机遇与挑战 建议 
音乐营销对品牌关系影响的研究述评与展望被引量：2
《经营与管理》2014年第12期124-127,共4页隋立浩 温韬 
辽宁省教育厅科学技术研究项目"基于情调营销的品牌活化机理研究"〈L2013486〉部分成果
经济快速发展,带动着营销手段的革新。在资源日益短缺的体验经济时代,音乐营销应时而生,提供了一种新的营销思路;它可营造良好的商场氛围,吸引消费者,沟通与消费者的情感,增强品牌形象,即提高消费者与品牌之间的关系。同时,企业也认识...
关键词：体验经济 音乐营销 品牌关系 
微电影、小情调、大品牌——从益达的微电影广告说起
《江苏商论》2014年第9期16-17,22,共3页温韬 
辽宁省经济社会发展研究项目"辽宁影院产业发展研究";项目号:2014LSLKTYYJJ-04;辽宁省教育厅科学技术研究项目"基于情调营销的品牌活化机理研究";项目编号:L2013486
随着微时代的来临,广告行业正面临巨大变革。首先,本文介绍了微时代下微电影广告的崛起;其次,本文以益达的微电影广告为例,剖析了益达是如何利用微电影广告制造出不一样的情调的;最后,本文指出了益达利用微电影广告进行情调营销对于中...
关键词：微电影 益达 情调营销 
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