国家自然科学基金(71072154)

作品数：34被引量：144H指数：5
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相关期刊：《沈阳工业大学学报（社会科学版）》《东北农业大学学报（社会科学版）》《天津大学学报（社会科学版）》《上海管理科学》更多>>
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消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第11期41-52,共12页郑春东 马珂 王寒 
国家自然科学基金项目（71072154）.
品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制，品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具，通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类，对品牌的延伸边界进行了划分，实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌...
关键词：品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征 
消费者特征对品牌延伸边界的影响研究——基于品牌联想的视角被引量：18
《管理评论》2016年第7期130-142,共13页郑春东 马珂 王寒 
国家自然科学基金项目(71072154)
品牌进行延伸时总会受到品牌延伸边界的限制,品牌联想是测量品牌延伸边界的有效工具,通过对品牌非核心联想、主核心联想和次核心联想的冲突分类,对品牌的延伸边界进行了划分,实验结果表明与母品牌的核心联想一致的延伸产品位于品牌延伸...
关键词：品牌联想 品牌延伸 边界 消费者特征 
感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——个基于E—PBE框架的综述
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第6期12-22,共11页郑春东 陈雅 唐建生 
国家自然科学基金项目（71072154）.
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价，而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角，统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后，在文献研究基础上，构建了产品、品牌及其他层面的感...
关键词：感知契合度 延伸评价 直接影响因素 调节变量 理论框架 
消费者接受电子商务个性化推荐的感知维度及其影响研究被引量：6
《华北电力大学学报（社会科学版）》2016年第3期59-66,共8页郑春东 窦涵 
国家自然科学基金项目"认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究"(项目编号:71072154)
基于消费者感知角度研究消费者接受电子商务个性化推荐的维度及其影响,可以在为电子商务平台进行个性化推荐优化提供依据。研究表明,从消费者感知角度来看:消费者接受电商个性化推荐的感知维度主要有消费者感知舒适度、感知价值、外部...
关键词：个性化推荐 消费者感知 电子商务 
“认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究
《复印报刊资料（市场营销）》2016年第5期24-33,共10页郑春东 胡慧莹 亓海鑫 韩晴 
国家自然科学基金项目（71072154）.天津大学管理与经济学部研究生（天津300072）.
基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象，以“获取一诊断”两阶段模型中的“可获取性”为切入点，借鉴心理学中的“认知”概念，研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据的心理过程。选取...
关键词：品牌延伸 认知唤醒 营销策略 
高科技品牌延伸中技术一致性效应的研究被引量：2
《科研管理》2016年第4期94-101,共8页郑春东 马珂 
国家自然科学基金:认知不对称视角的品牌延伸评价模型及维度识别与强度测量研究(基金编号:71072154;起止时间:2011-2013)
高科技品牌在进行品牌延伸时,延伸产品与母品牌产品之间的技术一致性并非总是有效的,品牌类型和品牌忠诚度会影响技术一致性在品牌延伸中的作用。通过实验性研究对假设进行了验证,结果表明:品牌类型和消费者的品牌忠诚度分别会对技术一...
关键词：高科技品牌 技术一致性 综合导向型品牌 功能导向型品牌 品牌忠诚 
消费者结伴购物行为研究综述及未来研究方向的探索被引量：4
《西北工业大学学报（社会科学版）》2016年第1期35-43,共9页花建锋 师华肖 孙为政 郑春东 
国家自然科学基金(71072154)
购物过程中,个体消费者的购买决策与同伴的影响密切相关,而不同类别的群体对消费者的影响具有一定的差异。因此研究消费者结伴购物行为对于零售商具有重要的商业价值。目前随着消费者的购物方式逐渐转至线上,在线协同购物行为成为近几...
关键词：结伴购物 群体类别 社会影响理论 社会临场感 依恋理论 
员工人际关系强度对消费者行为意向的影响——以医疗行业为背景被引量：1
《东北农业大学学报（社会科学版）》2016年第1期17-23,共7页唐建生 焦思靖 
国家自然科学基金项目"认知不对称视角的品牌延伸评价模型及其维度识别与强度测量研究"(71072154)
"熟人消费"现象普遍存在,员工人际关系营销应予关注。基于人际关系强度和信任转移机制等理论,构建员工人际关系影响消费者行为意向的理论模型,通过医疗行业数据验证,包括品牌信任的中介效应和消费者自我建构的调节效应。研究结果表明,...
关键词：人际关系强度 消费者行为意向 品牌信任 自我建构 
感知契合度及其对品牌延伸评价影响的研究——一个基于E-PBE框架的综述被引量：15
《管理评论》2016年第1期156-168,共13页郑春东 陈雅 唐建生 
国家自然科学基金项目(71072154)
品牌延伸的成功很大程度上取决于消费者对于品牌延伸的评价,而感知契合度是影响延伸评价的重要因素。本文首先基于解释性链接的视角,统一了过去研究中感知契合度的不同概念。之后,在文献研究基础上,构建了产品、品牌及其他层面的感知契...
关键词：感知契合度 延伸评价 直接影响因素 调节变量 理论框架 
“认知唤醒”对契合度作用于品牌延伸评价的影响研究
《西北工业大学学报（社会科学版）》2015年第4期46-56,共11页郑春东 胡慧莹 亓海鑫 韩晴 
国家自然科学基金项目(71072154)
基于营销策略传递的信息会通过作用于感知契合度而影响消费者品牌延伸评价这一直观现象,以"获取——诊断"两阶段模型中的"可获取性"为切入点,借鉴心理学中的"认知"概念,研究消费者将契合度信息作为延伸评价依据的心理过程。选取"产品使...
关键词：品牌延伸 认知唤醒 营销策略 
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