国家自然科学基金(71072152)

作品数：8被引量：98H指数：6
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相关作者：何佳讯吴漪许鑫杨勇黄海洋更多>>
相关机构：华东师范大学清华大学上海市国有资产监督管理委员会更多>>
相关期刊：《管理世界》《营销科学学报（辑刊）》《外国经济与管理》《珞珈管理评论》更多>>
相关主题：品牌资产文化认同社会网络上海世博会产品设计更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>
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国家品牌资产:构念架构及相关研究述评被引量：16
《外国经济与管理》2020年第5期3-16,共14页何佳讯 吴漪 
国家自然科学基金项目(71772066,71372177,71072152)。
近年来国家品牌战略的重要性不断凸显,而国家品牌资产的理论研究工作仍处于起步阶段。目前直接探讨国家品牌资产的文献非常有限,但目的地营销、原产国效应及国家形象等相关主题的研究成果可以帮助我们建立关于国家品牌资产基本脉络的认...
关键词：国家品牌 国家品牌资产 国家营销 
文化认同、国货意识与中国城市市场细分战略--来自中国六城市的证据被引量：24
《管理世界》2017年第7期120-128,共9页何佳讯 吴漪 丁利剑 王承璐 
国家自然科学基金面上项目(批准号:71072152、71372177);上海市浦江人才计划项目(批准号:13PJC029);华东师范大学重点培育智库项目“国家品牌战略研究中心”的联合资助
本文对中国六大城市消费者进行问卷调查,以多品类集合数据探究文化认同与国货意识在细分市场中的不同作用。研究表明,在中国文化背景中,"文化认同"包括"民族传统"和"文化同性"两个方面,是与国货意识性质不同的构念。两者共同对中国城市...
关键词：文化认同 国货意识 市场细分 品牌偏好 购买行为 
融入中国元素:文化认同对全球品牌产品购买可能性的影响机制研究被引量：25
《外国经济与管理》2017年第4期84-97,共14页黄海洋 何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(71372177);国家自然科学基金面上项目(71072152);上海市浦江人才计划项目(13PJC029)
本文以中国市场上融入中国元素的全球品牌产品为测试对象,研究文化认同对购买可能性的影响机制。实证分析表明,文化认同显著正向影响品牌本土象征价值,品牌本土象征价值在文化认同对购买可能性的影响过程中起完全中介作用。同时,真实性...
关键词：全球品牌 中国元素 文化认同 品牌本土象征价值 真实性偏好 
全球品牌资产:概念、测量与影响因素被引量：6
《外国经济与管理》2017年第1期29-41,67,共14页吴漪 何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(71372177);国家自然科学基金面上项目(71072152);上海市浦江人才计划项目(13PJC029)
全球品牌资产反映了全球品牌区别于一般品牌的价值来源,是当前国际营销学界和全球营销经理关注的重要主题,但有关该主题的研究成果仍相当有限,国内的研究还未真正开始。本文首先根据现有文献梳理了全球品牌资产的两类内涵,再从整合视角...
关键词：全球品牌资产 全球品牌化 全球品牌价值链 
全球品牌资产、品牌真实性与购买可能性的关系研究——基于中国消费者的证据被引量：7
《营销科学学报（辑刊）》2016年第2期14-29,共16页吴漪 何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(71372177、71072152);上海市浦江人才计划项目(13PJC029、14PJC047)资助
本研究选取感知质量和全球神话两个全球品牌资产维度,引入品牌真实性这一新概念,探究全球品牌资产如何通过品牌真实性对消费者态度产生影响作用,同时检验该机制在不同来源国的全球品牌上的差异化表征。结果发现,感知质量和全球神话分别...
关键词：全球品牌资产 品牌真实性 品牌来源国 新兴市场 
中国品牌全球化:融合“中国元素”的品牌战略——“李宁”案例研究被引量：28
《华东师范大学学报（哲学社会科学版）》2013年第4期124-129,155-156,共6页何佳讯 
国家自然科学基金面上项目(71072152);教育部"新世纪优秀人才支持计划"(NCET-08-0198)的阶段性成果
中国的跨国公司在建立全球业务的同时,面临着如何创建全球品牌的重大挑战。从企业的角度看,在全球市场上兼顾东西方文化差异,实现东西方文化价值及元素的融合,以建立中国品牌的全球定位,是值得研究的重要品牌战略。在企业实践中,我们也...
关键词：“李宁” 品牌全球化 “中国元素” 产品设计 
基于观众感知的赞助企业互动机制研究——以上海世博会为例
《广东商学院学报》2012年第3期48-57,共10页杨勇 许鑫 
国家自然科学基金项目(71072152);教育部人文社会科学研究项目(09YJC790091)
商业赞助是企业营销的一个重要途径和手段。以网络博客中有关2010年上海世博会的相关博文为依据,运用社会网络分析法,对世博会商业赞助的实证分析表明:不同世博会赞助企业的口碑信息传递过程存在明显的共现现象,世博会场馆对此起到了有...
关键词：企业营销 商业赞助 上海世博会 口碑营销 社会网络 共现分析 
基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究——来自网络博客文本的研究证据
《珞珈管理评论》2012年第1期42-68,共27页杨勇 许鑫 
国家自然科学基金“国家认同、国家品牌资产与‘中国制造’态度评价:重大活动的影响机制”(项目批准号:71072152);教育部人文社会科学研究项目基金资助“企业效率、产业集群与竞争力——基于中国旅游产业的理论和实证研究”(项目批准号:09YJC790091)项目支持
本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递...
关键词：世博会 赞助行为 口碑信息 社会网络 共现 
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