中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)

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“名字”,还是“卖点”,消费者如何加工双重信息?被引量：1
《管理工程学报》2012年第2期34-41,共8页高辉 
国家自然科学基金资助项目(70972077);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
在营销实践中存在大量的仿洋和仿古品牌名称,因为品牌名称作为信息确实会影响消费者的认知和态度。基于信息加工的角度,本文探讨了消费者如何加工品牌名称等多重信息。通过实验研究发现品牌名称与产品功能诉求在互补型匹配时传播效果更...
关键词：品牌名称 产品功能诉求 双重信息加工 
视频网站版权付费模式分析被引量：8
《中国出版》2012年第3期40-42,共3页高辉 
教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2009SZ0002)资助
中国视频网站在2007～2010年行业高速发展之后,2011年进入平稳的行业成熟期。截至2011年6月,中国网络视频用户达3.01亿,用户使用率为62.1%,年用户增长率为5.9%[1]。虽然产业规模不断扩大,
关键词：视频网站 付费 版权 2010年 网络视频 产业规模 成熟期 行业 
产品质量危机中企业的媒体应对策略
《当代传播》2011年第6期116-117,共2页高辉 段淳林 
广东省自然科学基金项目(编号:9451064101004095);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2009SZ0002)资助
本文通过对六大品牌产品质量危机事件的量化分析,探讨了当前企业在危机处理中的媒体应对的现状及存在的问题,并针对企业如何有效利用媒体,在应对时机、应对来源、应对态度以及媒体和广告类型选择等方面提出了建设性意见。
关键词：质量危机 企业 媒体应对 策略 
网络文学的消费心理研究被引量：2
《编辑之友》2011年第12期30-32,共3页高辉 
教育部人文社会科学研究青年基金项目(编号:11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(编号:2009SZ0002)资助
一概述 随着数字网络和电子传媒技术的发展，文学的消费市场也在悄然发生变化。根据中国互联网络信息中心CNNIC发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年12月，网络文学用户规模达1．95亿，占网民总数的42．6％，...
关键词：网络文学 消费市场 中国互联网络信息中心 心理研究 用户规模 CNNIC 2010年 2009年 
基于简单暴露效应的网络流行语广告效果分析被引量：1
《北京理工大学学报（社会科学版）》2011年第6期118-121,共4页高辉 
教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(11YJC860011);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目(2009SZ0002)
以贾君鹏事件为代表的网络流行语大量应用于商业广告中,但缺乏对其应用方式、应用效果的研究。运用个案研究法进行分析,发现网络流行语有三个传播阶段、两种传播模式和两种广告应用类型。基于简单暴露效应理论,提出不同的信息加工模式...
关键词：网络流行语 贾君鹏事件 广告效果 
“洋名”好,还是“土名”好?——中国仿洋和仿古品牌命名研究被引量：16
《商业经济与管理》2010年第10期61-68,共8页高辉 郝佳 周懿瑾 许娟娟 
国家自然科学基金项目(70972077);广东省自然科学基金博士研究项目(9451064101004095);华南理工大学中央高校基本科研业务费专项资金(2009SZ0002)
中国仿洋和仿古品牌名称大量存在,国外也有类似实践和文献研究。但目前研究中尚无文献全面测量仿洋和仿古品牌名称的应用效果,也缺乏对产生这种效果的消费者心理作用机制的研究。本文通过实验研究发现中国仿洋和仿古品牌名称对品牌联想...
关键词：仿洋品牌 仿古品牌 调控中心 
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