国家自然科学基金(70772081)

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相关作者：王海忠黎小林陈增祥刘红艳赵平更多>>
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相关期刊：《外国经济与管理》《南开管理评论》《营销科学学报（辑刊）》《财经问题研究》更多>>
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营销绩效评估理论述评被引量：6
《广东商学院学报》2010年第4期44-52,共9页黎小林 王海忠 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金面上项目(70772081);广州市社科基金项目(08B02)
营销绩效评估是市场营销学近年快速发展起来的一个研究领域,旨在把市场营销同财务理论、商品市场同金融市场联系起来进行研究。根据营销价值链的传递方向,从营销价值链、营销度量和营销度量指标之间的关系三个方面回顾和梳理现有文献,...
关键词：市场营销 营销绩效评估 营销价值链 营销度量 
品牌国籍识别及其对企业和国家的战略启示被引量：2
《财经问题研究》2010年第6期93-99,共7页黎小林 王海忠 
教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金面上项目(70772081);广州市社会科学基金项目(08B02)
在全球化趋势日益加深的背景下,中国企业和中国社会正经历一场深刻的国际化过程。在这场国际化过程中,国家和企业都要面临企业身份变更的问题,即企业的国籍问题。无论对于国家还是企业,识别一个企业所属国籍在现实经济活动中具有十分重...
关键词：品牌国籍 品牌国籍识别 品牌国籍战略 母国经济 
品牌权益影响股东价值的实证研究被引量：14
《管理科学》2010年第2期60-68,共9页黎小林 王海忠 
教育部哲学社会科学项目(08JZD0019);国家自然科学基金(70772081);广州市社会科学基金(08B02)~~
市场营销活动对企业股东价值的影响是品牌价值链研究的重要方面。近年来营销学者为了向企业经理证实营销活动能够为企业带来长远效益,不断探索各个营销环节和营销活动对企业股东价值的影响。从品牌的视角探讨营销活动对股东价值的影响,...
关键词：品牌权益 股东价值 Tobin′sQ 企业利润 
基于感知的品牌丑闻对明星代言人评价的影响被引量：12
《商业经济与管理》2010年第3期72-79,共8页何浏 王海忠 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金面上项目(70772081)
层出不穷的品牌负面信息,既伤害了品牌的形象评价,也对品牌代言明星及广告代理服务业的利益带来损害。文章通过两个实验,研究考察了品牌发生丑闻后对代言明星的负面影响。结果发现:品牌丑闻对品牌形象的评价确实造成很大危害,同时也给...
关键词：品牌丑闻 代言情境 丑闻类型 负面溢出 
公司形象对消费者信任和购买意向的影响机制被引量：31
《商业经济与管理》2009年第9期65-72,共8页田阳 王海忠 陈增祥 
国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019);国家自然科学基金重点项目(70632003);国家自然科学基金面上项目(70772081)
公司品牌形象是影响消费者信任的重要前因变量,但现有研究并未揭示出公司形象的不同维度对消费者信任影响的差异性以及公司形象通过信任进而影响购买意向的机制和过程。文章将消费者对品牌的信任划分为可信性和善意,探讨了公司形象的能...
关键词：公司能力 企业社会责任 可信性 善意 购买意向 
品牌杠杆——整合资源赢得品牌领导地位的新模式被引量：15
《外国经济与管理》2009年第5期23-29,37,共8页王海忠 刘红艳 
国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(编号:70632003);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目<加快中国企业国际知名品牌发展战略研究>(编号:08JZD0019);国家自然科学基金面上项目<公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制>(编号:70772081)
品牌杠杆战略是一种通过整合外部资源来达到借力、省力目的的品牌资产创建新模式。本文在文献回顾的基础上界定了品牌杠杆的内涵,指出了可以发挥品牌杠杆支点作用的外部实体,分析了品牌杠杆的作用条件,重点剖析了品牌杠杆模式相对于传...
关键词：品牌杠杆 品牌领导 外部实体 整体视角 认知心理学 
公司信息的纵向与横向溢出效应：公司品牌与产品品牌组合视角被引量：32
《南开管理评论》2009年第1期84-89,共6页王海忠 陈增祥 尹露 
国家自然科学基金项目(70772081);国家自然科学基金重点项目(70632003);教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08JZD0019)资助
很多企业已横跨多种产品业务,不同产品业务存在地位差异,公司层信息对不同地位产品评价是否存在差异化影响,不同地位产品之间信息如何流动,这是现有文献的研究断层。本文通过两个实验,检验了公司信息的纵向(公司层→产品层)和横向(产品...
关键词：公司品牌 产品品牌 信息组合 产品组合 溢出效应 
微小属性对品牌评价的放大效应被引量：12
《中国工业经济》2008年第12期103-112,共10页刘红艳 王海忠 郑毓煌 
国家自然科学基金面上项目“公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制”(批准号70772081);国家自然科学基金重点项目“中国本土品牌成长与创新研究”(批准号70632003)
传统观点认为,差异化战略即为顾客提供独特和有价值的产品;但大量企业的差异化却获益于提供主观上有价值、客观上却与产品性能无显著相关的属性即微小属性。本研究通过两个实验考察微小属性对品牌评价两个组成部分(综合品牌印象和品牌...
关键词：差异化营销 微小属性 品牌评价 放大效应 
公司品牌形象对经销商关系导向的影响--基于主导地位制造商的中国实证被引量：22
《中国工业经济》2008年第3期93-100,共8页王海忠 赵平 
国家自然科学基金面上项目“公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制”(批准号70772081)
迄今学术界偏重于研究公司品牌形象对消费者产品反应的影响。本研究检验公司品牌形象对经销商关系导向的影响。本文检验了公司品牌的能力和诚信两个因素影响经销商经济满意度和社交满意度,进而影响其关系导向的机制。研究发现,诚信对经...
关键词：能力 诚信 经济满意度 社交满意度 关系导向 
不同品牌资产测量模式的关联性被引量：19
《中山大学学报（社会科学版）》2008年第1期162-168,共7页王海忠 
国家自然科学基金重点项目<中国本土品牌成长与创新研究>(批准号70632003);国家自然科学基金面上项目<公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制>(批准号70772081)
现有文献倾向于孤立看待不同品牌资产测量模式,该文则重点研究它们之间的关联性。文章在分析不同品牌资产测量模式特点的基础上,站在品牌价值链视角,把不同品牌资产测量模式视为品牌价值创造链中的不同环节,认为它们之间存在关联性。论...
关键词：品牌资产测量 品牌价值链 消费者心智模式 产品市场模式 金融市场模式 
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