郑毓煌

作品数：29被引量：688H指数：9
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供职机构：清华大学经济管理学院更多>>
发文主题：消费者自我控制创造力市场营销BOOTSTRAP方法更多>>
发文领域：经济管理哲学宗教社会学文化科学更多>>
发文期刊：《心理科学进展》《品牌》《现代商业银行》《管理评论》更多>>
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创新产品的情景想象--时间视角与调节聚焦的匹配效应
《复印报刊资料（市场营销）》2022年第6期12-23,共12页周圆圆 郑毓煌 
国家自然科学基金项目(71472107);中央高校基本科研业务费专项资金资助(2019QD011,2021JJ018)。
产品创新是众多企业发展的重要战略。快速迭代的新产品如何能够获得消费者的青睐是企业和学界共同关注的话题。在用户深度参与的互联网营销时代,情景想象作为一种新兴营销手段,能够有效提高消费者对新产品的评价。本文从消费者的时间视...
关键词：情景想象 新产品 时间视角 调节聚焦 
创新产品的情景想象——时间视角与调节聚焦的匹配效应被引量：1
《管理评论》2022年第2期142-153,共12页周圆圆 郑毓煌 
国家自然科学基金项目(71472107);中央高校基本科研业务费专项资金资助(2019QD011,2021JJ018)。
产品创新是众多企业发展的重要战略。快速迭代的新产品如何能够获得消费者的青睐是企业和学界共同关注的话题。在用户深度参与的互联网营销时代,情景想象作为一种新兴营销手段,能够有效提高消费者对新产品的评价。本文从消费者的时间视...
关键词：情景想象 新产品 时间视角 调节聚焦 
诺奖得主塞勒的“行为经济学”
《现代商业银行》2017年第12期93-96,共4页郑毓煌 
在生活中，我们也一定都扮演过买家和卖家的角色，也一定曾经为彼此的利益而喋喋争吵不休。然而，这些不同的角色和经验是否有利于我们更公平地看待周围的事物？是否会让我们变得更通达、更善解人意？在很多时候，这是一个走向成熟的开始。
关键词：行为经济学 塞勒 善解人意 买家 定都 
怀旧对享乐品和实用品消费决策的影响被引量：24
《南开管理评论》2017年第6期140-149,共10页陈瑞 陈辉辉 郑毓煌 
国家自然科学基金项目(71272027;71472107;71602168)资助
怀旧激发个体对感觉探索的需求,进而在选择享乐品与实用品的消费决策中倾向采用感性的决策方式而偏好享乐品。本文采用五组研究对理论假设进行了检验。研究一、研究二和研究三使用不同的怀旧操纵和享乐品实用品选择/评价情景,发现怀旧...
关键词：怀旧 决策方式 享乐品 实用品 
重口味食物会使人变胖?——咸味对食物热量感知的影响被引量：3
《心理学报》2017年第4期513-525,共13页周圆圆 陈瑞 郑毓煌 
国家自然科学基金项目(71272027;71472107和71602168);中国博士后科学基金项目面上一等(2016M590599)资助
随着食品与健康越来越受社会的关注,影响消费者对食物热量估计的因素也成为了营销学者感兴趣的问题。本文基于感官营销领域的联结理论,首次探讨了与食物紧密相关的口味——咸味——对食物热量感知的影响,4组实验表明咸味降低了个体对食...
关键词：食物热量 咸味 感知健康程度 联结理论 
自我控制就一定幸福吗——自我控制对幸福感的影响研究被引量：5
《营销科学学报（辑刊）》2017年第1期22-40,共19页赵小华 郑毓煌 
国家自然科学基金(71272027;71472107)的资助
随着“幸福感”逐渐成为学术界研究的焦点,本文在自我控制理论的基础上,经由两个调查和4个实验考察特质性自我控制和过度自我控制水平对主观幸福感的影响,并探索自我控制行为对客观幸福感的影响以及目标实现程度和心理控制源对自我控制...
关键词：特质性自我控制 过度自我控制 自我控制行为 主观幸福感 客观幸福感 
多样性促进个体创造力被引量：1
《营销科学学报（辑刊）》2016年第3期-,共9页陈辉辉 郑毓煌 
国家自然科学基金(71472107,71272027);国家留学基金委的资助
消费者偏好多样性,但是多样性对消费者行为和认知的影响却鲜有研究.基于行为启动理论,本研究提出并实证验证了一个创新性的假设:多样性促进创造性.实验一和实验二使用图片操纵不同程度的多样性水平,发现高多样性的图片会促进人们在发散...
关键词：创造力 多样性 行为启动 校服 
民航旅客忠诚度动态培植与优化
《中国民用航空》2016年第3期36-38,共3页刘玉梅 李洪涛 郑毓煌 陈瑞 
民用航空业的发展是一个国家经济发展的重要表现，民航业在国家综合交通体系中具有不可替代的作用和地位，尤其是在长距离高速旅客运输和国际旅客运输中占据特殊而重要的地位。近年来，国内高铁的发展和国际航空公司的竞争，要求国内航...
关键词：旅客运输 民航业 优化 忠诚度 国际航空公司 国内航空公司 培植 动态 
《营销》——人人都需要的一门课
《品牌》2016年第3期2-,共1页郑毓煌 
在过去很长的一段时间里,中国企业对于营销存在片面的理解,很多企业认为营销是做广告、办活动、做事件营销、请代言人、炒作自己。事实上,营销的本质是"吸引顾客和保留顾客"。大多数中国企业把营销仅仅理解为"吸引顾客",而没有做好"保...
关键词：事件营销 中国企业 
孤独感对不确定消费偏好的影响:新产品、产品包装和概率促销中的表现被引量：25
《心理学报》2015年第8期1067-1076,共10页陈瑞 郑毓煌 
国家自然科学基金面上项目(71272027;71472107)资助
孤独感在当今社会非常普遍,但是鲜有研究关注到孤独感对消费行为的影响。基于孤独感和感知控制缺失的相关理论研究,3组实验分别选取美国样本和中国样本检验了孤独感对不确定消费偏好的影响,发现孤独感降低个体对含有功能风险的新产品、...
关键词：孤独感 感知控制缺失 新产品 透明产品包装 概率促销 
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