国家体育总局体育哲学社会科学研究项目(0821XP0307)

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论体育赞助中的消费者权利保护被引量：2
《体育文化导刊》2011年第1期86-88,共3页刘金利 
国家体育总局社会科学研究项目(0821XP0307)
基于消费者权利的基本理论,结合体育赞助中消费者利益,以及现实存在的体育赞助侵犯受众利益的实际状况,建议建立和完善体育赞助中保护消费者权利的制度,促进体育赞助健康有序发展。
关键词：体育经济 体育原理 体育赞助 
论体育伏击营销的反不正当竞争法规制被引量：1
《浙江体育科学》2009年第6期14-16,20,共4页刘金利 
国家体育总局社会科学研究项目(0821XP0307)本论文属于该项目阶段成果
体育赛事历来就是伏击营销的重灾区,体育伏击营销具备多方面危害,但最直接的危害在于侵犯体育赞助商权益,给体育赞助事业的发展带来阻碍。文章例举国外反不正当竞争法对伏击营销规制,指出反不正当竞争法对伏击营销的规制作用在于赋予体...
关键词：伏击营销 赞助商权利 反不正当竞争法 
体育赞助影响受众利益的经济学分析被引量：2
《江南大学学报（人文社会科学版）》2008年第5期87-90,共4页刘金利 凌平 
国家体育总局社会科学研究项目(0821XP0307)
文章在对国内外体育赞助文献资料的收集整理研究基础上,指出"体育服务产品附加赞助"的交易现象是一种旨在借助体育服务影响受众的营销沟通行为,受众作为体育服务直接消费者也是体育赞助的交易主体之一,通过体育方与消费者效用最大化的...
关键词：体育赞助 受众 营销沟通 消费者 负效用 让渡收益 
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