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高语境广告特点及其跨文化传播策略被引量：4
《郑州大学学报（哲学社会科学版）》2009年第5期166-169,共4页杨世铭 
教育部人文社会科学基金资助项目<基于符号论的企业文化传播研究>;项目编号08JA630053
高语境广告作为一种广告类型,有着非语言传播的特点,在国际营销中发挥着重要的跨文化传播作用。高语境广告以潜文化共享为传播根本追求,在向低语境文化的国家和地区传播时,应采取相应的跨文化传播策略,如采用符合低语境国家能够接受的...
关键词：高语境 低语境 广告 跨文化传播 
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