国家社会科学基金(09BXW024)

作品数：6被引量：44H指数：2
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相关作者：邬盛根姚曦钱敏王丹严密更多>>
相关机构：安徽大学武汉大学铜陵学院奇瑞汽车股份有限公司更多>>
相关期刊：《暨南学报（哲学社会科学版）》《中国地质大学学报（社会科学版）》《广告大观（理论版）》《江淮论坛》更多>>
相关主题：公益广告纯粹性公益精神利益博弈企业公益广告更多>>
相关领域：经济管理文化科学更多>>
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独立与激励:我国公益广告运行主导者的创设被引量：2
《江淮论坛》2014年第5期146-150,共5页邬盛根 严密 
国家社科基金项目"中日公益广告运行机制比较研究"(09BXW024)
我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴"多中心"理论核心概念,采用"使用者协会"构建我国公益广告运行主导者—"企业型非营利组织"模式,运用有限合伙制经...
关键词：公益广告运行主导者 多中心理论 使用者协会 企业型非营利组织 有限合伙制 
当下我国企业形象建构的缺失与重构——基于企业社会责任理论与实践视角的考察被引量：1
《广告大观（理论版）》2014年第2期38-45,共8页邬盛根 李迎曦 
国家社科基金项目<中日公益广告运行机制比较研究>(09BXW024)子课题研究企业公益战略的阶段性成果;<中国公益广告的价值实现:公共性视角>博士毕业论文节选
自上世纪七十年代末改革开放以来至今,我国企业竞争领域已由过去的产品竞争到今天的企业形象竞争。笔者从企业社会责任理论在我国企业实践中所存在的认知不和谐和发展阶段性问题出发,强调企业形象建构仅仅停留在广告营销传播层面上的作...
关键词：企业社会责任 企业形象 企业公益 
中国广告产业升级与国家利益表达被引量：1
《中国媒体发展研究报告》2012年第1期163-169,共7页邬盛根 张金海 
教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“国家经济发展战略与中国广告产业发展研究”;国家社科基金一般项目(09BXW024)“中日公益广告运行机制比较研究”的阶段性研究成果
在当今国际社会经济一体化的大背景下,经济全球化的意义悄然发生着变化,我国经济持续增长成为全球第二大经济体。在成为世界经济稳定的重要因素的同时,面对更加复杂的国际政治经济格局和国内经济发展压力的现实情境,面对国际市场拓展、...
关键词：经济 产业 国际 升级 国家 利益 
公益精神与商业利益博弈下的企业公益广告被引量：7
《暨南学报（哲学社会科学版）》2012年第12期142-147,共6页邬盛根 
国家社会科学基金项目<中日公益广告运行机制比较研究>(批准号:09BXW024)
企业公益广告是企业塑造良好社会形象、体现企业社会责任的平台,但目前企业公益广告的商业化倾向违背了公益精神,主客观上又降低了其社会公益传播效力,其中企业商业利益和公益精神博弈的本质是广告的工具理性和价值理性对立统一。商业...
关键词：公益精神 商业化 企业公益广告 
1971-2010日本公益广告主题变迁及比较研究被引量：3
《广告大观（理论版）》2012年第3期61-67,共7页邬盛根 钱敏 王丹 
国家社科基金项目阶段性成果:<中日公益广告运行机制比较研究>(09BXW024)
公益广告是时代文化的窗口,它体现了一个国家的经济、文化发展水平,是一个国家广告业走向成熟的标志。它不仅反映了一个社会人们的价值观念、道德修养等方方面面,而且是社会文化变革和建设的重要力量,大力推动着社会的进步与发展。西方...
关键词：日本公益广告 公益广告主题 变迁比较 
我国公益广告的纯粹性研究被引量：37
《中国地质大学学报（社会科学版）》2011年第6期63-67,共5页邬盛根 姚曦 
国家社科基金一般规划项目"中日公益广告运行机制比较研究"(09BXW024)
在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。但是随着公益广告商业化愈演愈烈,公益广告...
关键词：公益广告 纯粹性 商业化 文本纯粹性 
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