《营销科学学报（辑刊）》

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《营销科学学报（辑刊）》
主办单位：清华大学经济管理学院；北京大学光华管理学院
最新期次：2019年4期更多>>
发文主题：营销科学消费者JMS中国营销大事记更多>>
发文领域：经济管理文化科学自动化与计算机技术社会学更多>>
发文作者：李东进赵平黄静涂平黄敏学更多>>
发文机构：北京大学武汉大学清华大学南开大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金国家社会科学基金更多>>
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2018—2019年度《营销科学学报》优秀评审专家表彰公告
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共1页《营销科学学报》编辑部 
由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院共同创办的《营销科学学报》自2005年正式出版以来,已连续出版了57辑。在众多海内外一流营销学者的鼎力支持下,《营销科学学报》被多所高校认定为国内营销学界的权威刊物。国家自然科学基...
关键词：基金项目 评审专家 学报论文 荣誉证书 营销学者 审稿 综合考量 国内营销 
基于档期竞争的事件营销对观影意愿和电影票房的影响研究被引量：4
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共33页孙磊 翟昕 廖琳 
国家自然科学基金项目(71772006)的资助
本文从档期竞争的视角,研究了目标电影与同档期其他电影最大事件营销强度的差距和该档期新上映电影数对目标电影的消费者观影意愿和票房收入的影响,以分析在上映前后和不同热门节日档期,目标电影面对档期竞争时的事件营销应对措施,并收...
关键词：电影 竞争 集聚 档期竞争 事件营销 观影意愿 电影票房 
内容提要
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共1页
《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由我国30余所研究型大学的管理类学院共同协办的我国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为我国市场营销学术研究的理论阵地,为海内外营销学者提供...
关键词：市场营销研究 营销学者 学科理论研究 创新性研究 理论阵地 研究型大学 营销科学 市场营销领域 
敬畏情绪对消费者自我提升产品偏好的影响研究被引量：2
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共14页赵建彬 
国家自然科学基金项目(71962001,71602027)的资助
根据拓展建构理论和内隐人格理论,敬畏作为一种普遍存在于人类社会活动中的积极情绪,会对消费者的自我提升产品偏好产生影响。采用实验方法,设计3个实验验证这种影响作用。实验1检验了敬畏情绪对消费者自我提升产品偏好的直接影响,相对...
关键词：敬畏 自我提升 自我控制资源 内隐人格观 
移动广告内容特征对消费者态度的影响——基于Meta分析被引量：2
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共21页汪涛 吴得远 崔楠 
国家自然科学基金项目(71532011、71472141)的资助
营销人员能够通过移动广告向消费者提供各式各样的信息服务,随着移动互联网的快速普及,移动广告的数量在各个国家呈指数级增长。移动广告的内容特征是移动广告研究领域的一个核心部分,其中广告的内容特征和消费者对移动广告态度之间的...
关键词：移动广告 内容特征 态度 结构方程模型 META分析 
敬畏感是促进产品分享的有效情感吗——基于敬畏感类型及关系强度的研究
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共18页朱华伟 段晓玲 苏羽 
国家自然科学基金项目(71672135和71872138)的资助;武汉大学自主科研项目(人文社会科学)研究成果;“中央高校基本科研业务费专项资金”的资助
敬畏作为一种复杂的社会性情绪,既包含"敬"积极的一面,又包含"畏"消极的一面。但是鲜有研究探索两种不同敬畏类型的下游影响和心理机制。敬畏感作为一种自我超越的情绪,会激发消费者的小我感知,即降低自我意识。而在分享经济时代,分享...
关键词：敬畏感 小我感知 关系强度 产品分享 
是中心创新还是外围创新——产品类型的调节作用被引量：3
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共18页黄敏学 严燚 龚璇 
国家自然科学基金重大研究计划重点支持项目(91746206);国家自然科学基金面上项目(71672132)的资助
在竞争日益激烈App行业中,企业往往会对已有的产品进行创新来丰富App的属性,进而达到吸引用户的目的。现有关于产品创新位置的研究多从外部影响因素出发,并未充分考虑产品本身类型的影响。本文基于调节定向理论,探讨了创新位置(中心属性...
关键词：创新位置 产品类型 感知风险 感知收益 调节定向理论 
创意广告能否克服横幅盲视现象——基于眼动追踪技术的实证分析被引量：2
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共19页杨强 霍佳乐 蒋玉石 
国家自然科学基金项目(71572156);国家社科基金项目(20BSH103);教育部人文社科项目(19YJC630060、19YJC860033、20YJC860006)的资助
许多企业将横幅广告作为网络推广的有力手段,但"横幅盲视"问题依然是困扰营销人员已久的一种网络现象。创意被认为是提高网络广告传播效果的有力工具之一,然而较少有文献专门探究创意广告在网络环境下对消费者注意力影响的作用机制。本...
关键词：广告创意 横幅盲视 注意效果 视觉显著性 内容一致性 
2019年《营销科学学报》理事会、编委会会议情况通报
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共1页《营销科学学报》编辑部 
一、《营销科学学报》第五届理事会第四次会议于2019年10月26日在四川大学召开,有29位理事单位代表参加。经会议投票表决,决定接收以下两家单位为《营销科学学报》的理事单位:北京科技大学东凌经济管理学院、首都经济贸易大学工商管理...
关键词：工商管理学院 首都经济贸易大学 编委会会议 经济管理学院 情况通报 四川大学 经济学 理事会 
《营销科学学报》征稿简则(2019)
《营销科学学报（辑刊）》2019年第4期-,共2页
1.征稿范围《营销科学学报》倡导学术研究的科学精神和规范方法,鼓励对市场营销及消费行为现象进行创新性理论探究和求证。来稿要求理论创新显著,研究方法规范,对营销实践具有深刻管理内涵。2.投稿要求(1)学报只接受通过官方网站在线提...
关键词：电子邮箱 管理内涵 官方网站 投稿论文 作者署名 在线提交 消费行为 学术研究 
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