《现代市场营销》

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《现代市场营销》
主办单位：汉斯出版社
最新期次：2025年1期更多>>
发文主题：消费者营销策略电商影响因素感知更多>>
发文领域：经济管理文化科学医药卫生自动化与计算机技术更多>>
发文作者：刘东胜李纯青李松玲马军平武瑞娟更多>>
发文机构：东华大学北京交通大学西安工业大学同济大学更多>>
发文基金：国家自然科学基金教育部人文社会科学研究基金陕西省自然科学基金陕西省教育厅科研计划项目更多>>
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虚拟混搭试装对线上销售的影响研究
《现代市场营销》2025年第1期1-9,共9页宋晓燕 杨帅 
随着电商零售市场的迅速发展,新的信息交互技术不断诞生。如2D图片展示、混搭试衣、3D虚拟试衣等技术的应用都为消费者在线购物提供了更多的产品信息和更加丰富的感知体验。已有的研究认为,信息交互技术的使用能够影响消费者态度,促进...
关键词：信息交互技术 虚拟混搭试装 时尚电商 在线零售 
低线城市HPV疫苗营销策略建议
《现代市场营销》2025年第1期10-17,共8页李雪峰 
本文聚焦于低线城市HPV疫苗营销策略,通过对HPV疫苗产品特点、低线城市特定的市场现状、消费人群画像及影响因素进行分析,提出了推动搭建“一、二、三”全方位HPV疫苗推荐路径、推动HPV及疫苗科普知识传播与触达、推动接种门诊提供个性...
关键词：HPV疫苗 低线城市 疫苗经营企业 营销策略 
关于新型玉石“桫椤玉”购买意愿与购买动机研究
《现代市场营销》2025年第1期18-33,共16页陆欣明 郭真 许润泽 曾睿杰 
哈尔滨商业大学国家级大学生创新训练计划项目(项目编号:202410240098)。
本研究聚焦于新型玉石“桫椤玉”的消费者购买意愿及其背后的购买动机,旨在探究个性化消费趋势对传统玉石市场的影响。通过文献回顾与问卷调查分析,本研究构建了“消费动机–态度–购买意愿”的理论模型,以身份认同、自我取悦、社会交...
关键词：消费动机 消费态度 购买意愿 “桫椤玉” 
品牌拟人化类型与消费者孤独感及其交互效应对品牌钟爱的影响
《现代市场营销》2025年第1期34-45,共12页翟宁馨 李宏 
消费者将某一客体进行拟人化的倾向是与生俱来的,孤独的人不仅可以与人建立社交联系,也可以和非人类的对象(如拟人化品牌)建立类人的联系,以此弥补自己匮乏的社交关系。本研究发现:相比于非拟人化品牌,消费者对拟人化品牌具有更高的品...
关键词：孤独感 品牌拟人化 类社会互动 品牌钟爱 
服务机器人属性、任务类型对消费者使用意愿的影响研究
《现代市场营销》2025年第1期46-53,共8页张宁 孙明贵 
本研究基于恐怖谷理论、任务技术匹配理论和心理感知理论,探讨服务机器人形象属性对消费者使用意愿的影响。实验发现,在机械型任务中,服务机器人的“替代者”形象能提高使用意愿;而在情感型任务中,可能引起抵触。感知收益和感知威胁在...
关键词：服务机器人 任务类型 形象属性 社会拥挤 
虚拟数字人博主语言风格与消费者购买意愿
《现代市场营销》2025年第1期54-65,共12页马思雨 孙明贵 
在数字化时代,虚拟数字人博主逐渐成为品牌营销和消费者互动的关键工具。通过其独特的外观和互动体验,这些博主在提升品牌知名度和促进产品销售方面展现了惊人的经济价值。本研究聚焦于虚拟数字人博主的语言风格,同时引入刻板印象内容模...
关键词：虚拟数字人博主 语言风格 温暖感知 能力感知 购买意愿 
品牌延伸方向与品牌延伸架构对消费者品牌态度的影响:基于拥有者视角的思考
《现代市场营销》2025年第1期66-72,共7页于君英 黄书亚 
品牌延伸是当今极为流行的企业战略,优势与劣势并存。本研究对品牌延伸方向、品牌延伸架构、感知背叛的研究现状进行了系统的论述,并从品牌拥有者的视角出发,为品牌拥有者对品牌延伸战略的心理反应和品牌态度提供了一个新的视角,以感知...
关键词：品牌延伸方向 品牌延伸架构 品牌态度 拥有者效应 感知背叛 
准社会交往视角下Vlogger人际吸引力对消费者购买意愿的影响研究
《现代市场营销》2025年第1期73-85,共13页李金花 董平军 
随着自媒体平台逐渐成为商业广告投放的新阵地,Vlog以领域的高度垂直化和用户的高黏度为广告的精准投放带来新空间,但学术界对此领域的探索相对较滞后。本研究借鉴影响者营销的研究成果,引入准社会交往理论,以准社会交往关系为中介变量...
关键词：结构方程模型 Vlogger人际吸引力 准社会交往 购买意愿 
直播间话题与色调对购买意愿的交互效应
《现代市场营销》2025年第1期86-94,共9页于君英 汪紫洁 
本研究深入分析了电商直播间背景色调与主播讨论话题类型之间的交互作用对消费者决策过程的影响,并验证了这一交互效应在促进消费者购买意愿中的关键作用。研究针对有过直播购物经历的消费者发放问卷,获得278份问卷,分析得出结论,直播...
关键词：直播带货 直播话题类型 直播间背景色调 心流体验 
基于技术接受模型的人工智能绘画平台功能特征对用户付费意愿的影响研究
《现代市场营销》2025年第1期95-107,共13页倪悦恒 潘瑾 
随着人工智能内容生成领域的快速发展,人工智能绘画这一细分领域走进了大众的视野。人工智能绘画平台作为人工智能绘画的主要输出场景,现有研究尚未厘清绘画平台本身特征对用户付费意愿的影响。因此,文章基于技术接受模型,探索人工智能...
关键词：人工智能绘画 技术接受模型 功能特征 付费意愿 
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