内容营销

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相关作者：张君李霞张翔钱丽萍马莉婷更多>>
相关机构：中国传媒大学《市场观察广告主》编辑部对外经济贸易大学上海外国语大学更多>>
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基于内容社区的品牌传播效果研究--以小红书元气森林为例被引量：1
《现代营销（下）》2022年第10期38-40,共3页袁书芹 傅蓉蓉 
内容营销是当下品牌主最为关注的营销现象,而内容社区是品牌开展内容营销、连接用户的优质平台,因此品牌如何在内容社区获得更好的传播效果成为一个问题。本文以元气森林在小红书平台上的传播为例,通过收集用户在平台上的创作内容及部...
关键词：内容营销 内容社区 Nvivo 圈层传播 
互联网广告行业运行情况及发展趋势分析被引量：2
《中国国情国力》2022年第1期9-16,共8页孙旭然 
2020年我国广告市场总体规模为9143.9亿元,其中互联网广告规模达到5439.3亿元,占比接近60%。随着互联网渗透率的持续提升,内容营销成为商家主流发力方向,广告主更加倾向于紧跟流量趋势精准投放广告,效果类广告增长迅猛,短视频、直播电...
关键词：互联网广告 内容营销 短视频 直播 
短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究被引量：6
《经济研究导刊》2021年第26期101-103,共3页吕菲 祝锡永 
短视频的兴起扩大了内容营销的发挥空间。目前,短视频内容营销对消费者购买意愿影响的相关研究较为缺乏。因此,在相关理论与文献的基础上建立了研究模型与假设,并通过研究得出,感知使用价值和感知信任价值对消费者购买意愿具有显著的正...
关键词：内容营销 短视频 S-O-R理论 购买意愿 
微信公众号内容营销传播效果的实证研究——基于内容分析法与定性比较分析法相结合的视角被引量：8
《生产力研究》2020年第11期119-125,共7页杨璐菲 王德胜 
移动互联时代信息快速膨胀,用户注意力被极大程度地分散,如何利用微信公众号有效触及用户、引起用户的关注与喜爱,成为企业社交媒体营销面临的现实问题,因此对品牌微信公众号内容营销的传播效果进行研究兼具现实与理论意义。文章采用内...
关键词：定性比较分析法 内容营销 传播效果 微信公众号 
第七届中国广告年度数字大奖获奖榜单
《中国广告》2020年第8期66-70,共5页
2020年7月15日,第七届中国广告年度数字大奖颁奖盛典在南京国际青年会议酒店举行,颁奖盛典上共颁发了2座评委会大奖、21座金奖、31座银奖、37座铜奖以及年度数字营销公司、年度影响力案例等在内的共计124座奖杯。中国广告年度数字大奖...
关键词：数字营销 内容营销 技术整合 内容创意 公信力 评审工作 颁奖盛典 国际青年会议 
B2B商业媒体转型对会展业发展至关重要
《中国对外贸易》2020年第7期44-46,共3页王春雷 
在移动互联、体验经济等多重因素的影响下,价值量化、大数据分析、场景体验、内容营销、社区意义、新技术的应用、代际变化以及社会责任等都成为会展从业人员需要重点关注的热名词。会展业这一曾经被定义为定性的产业,如今正在变成一个...
关键词：媒体转型 大数据分析 内容营销 参展商 移动互联 会展项目 会展业 价值量化 
大众传播时代下的转型探索——让信息更动人的LxU工作室
《装饰》2020年第7期52-59,共8页张明 赵毅平 
内容营销与设计创新公司LxU创立于2011年,以"让信息更动人"为口号,提供内容营销的全套解决方案,涵盖策略、创意以及执行;以优质的传播和沟通设计如短片拍摄、平面设计、Motion Graphic、交互设计等赢得了大量客户,以充满真情实感的作品...
关键词：信息设计 设计创业 内容营销 广告设计 
5G时代,电视广告的变革之道
《中国广告》2020年第5期126-128,共3页冯惠 
5G时代的来临,给电视广告经营带来前所未有的挑战。介于广告和内容之间的电视软广,将成为电视台变革创新,打破广告和内容边界的利器,让坚守公信力为核心竞争力的电视广告成为对用户有价值的好内容。同时,电视广告经营深挖内容营销潜力,...
关键词：内容营销 核心竞争力 变革创新 电视广告 走向世界 公信力 共赢 内容边界 
一个资深内容营销人的养成——访灿星制作策划总监周蓓
《中国广告》2019年第9期41-43,共3页陈欣悦 
今夏赢得一片叫好的《这.就是街舞2》刚刚收官,老牌综艺之王《中国好声音》《中国达人秀》就已上档。同时,10月即将在江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜5》和在北京卫视上档的《了不起的长城》也正如火如荼地招商中……放在周蓓面前的,是...
关键词：广告圈 内容营销 商务策划 
手机口碑成用户关注焦点 看iQOO如何联手百度打造精准内容营销
《现代广告》2019年第15期56-57,共2页马蜂 
Counterpoint近期发布的一份报告显示,中国智能手机在今年二季度出货量同比下滑了9%,智能手机在存量市场中竞争依然十分激烈。与此同时,消费者关注的焦点也开始发生了变化。百度近期发布的手机行业洞察报告显示,话题常识、二手交易、口...
关键词：关注焦点 内容营销 信息流广告 
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