品牌延伸评价

作品数：41被引量：101H指数：6
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相关期刊：《天津大学学报（社会科学版）》《上海管理科学》《南大商学评论》《新商务周刊》更多>>
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品牌拟人化对品牌延伸评价影响机制研究
《中小企业管理与科技》2023年第2期70-74,共5页陈明 王大超 
论文基于近年来品牌“跨界”延伸现象愈加普遍的背景,从品牌拟人化的视角探讨其对品牌延伸评价的影响机制,并引入自我—品牌联结作为中介变量、感知流畅性作为调节变量,通过295份正式调研问卷进行数据分析以验证各假设。结果表明,“印...
关键词：品牌拟人化 品牌延伸评价 自我—品牌联结 感知流畅性 
契合度对品牌延伸评价的影响机制研究——一个信息处理决策模型被引量：4
《商业经济研究》2022年第9期56-59,共4页李桂龙 魏恒姝 
国家社科基金“共享经济背景下自我建构对消费行为过程的影响研究”(19BGL107);新疆自然科学基金“考虑消费意愿的新疆乡村旅游供应链协调机制研究”(2020D01B12);新疆财经大学校级课题“新疆物流业与制造业产业协同发展研究”(2019XYB009);新疆财经大学校级课题“基于投入产出法的新疆物流业绿色发展研究”(2020XYB010)。
本文构建了“信息输入-信息加工-信息处理-信息输出”的信息决策模型,探讨了契合度对品牌延伸评价的影响机制。通过实证分析,结果显示:契合度与认知需要、产品涉入度的交互效应分别对品牌延伸评价具有积极影响,主题相似性与类别相似性...
关键词：主题相似性 类别相似性 契合度 信息处理决策模型 
感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响研究被引量：1
《预测》2021年第6期1-8,共8页冯文琪 宋晓兵 段采薇 董大海 
国家自然科学基金资助项目(71972024)。
向上品牌延伸是企业常用的一种品牌策略,但是消费者往往对企业的向上品牌延伸评价较低。本文综合运用调研法与实验法在四种产品类别中收集数据,检验了感知社会地位对向上品牌延伸评价的影响机理和边界条件。研究结果表明,高社会地位消...
关键词：感知社会地位 向上品牌延伸 品牌信任 自恋 
老字号真实性对品牌延伸评价的影响机制研究被引量：9
《财贸研究》2020年第3期72-80,共9页徐伟 汤筱晓 
国家社会科学基金一般项目“传承和创新困境中老字号品牌双元性的构建与实现路径研究”(18BGL116)。
以延伸老字号为测试对象,研究真实性对消费者品牌延伸评价的影响机制。结果表明:老字号自我真实性会对品牌延伸评价产生直接的正向影响,同时可以通过品牌联想和品牌认同对品牌延伸评价施加间接的正向影响;老字号原真实性和建构真实性可...
关键词：老字号 真实性 品牌延伸评价 品牌联想 品牌认同 自我概念一致性 
品牌标识形状对品牌延伸评价的影响机制研究被引量：2
《南大商学评论》2018年第4期104-122,共19页江红艳 武越天 孙配贞 
中国矿业大学双一流建设“文化传承创新”重点专项课题:“新形势下工商管理学科前沿问题研究”(2018WHCC05)的资助
品牌标识代表着企业形象,并对企业品牌建设发展产生重要影响。文章基于品牌延伸情境考察品牌标识形状的作用。研究发现,品牌标语诉求会调节品牌标识形状对品牌延伸评价的影响。当品牌标识形状为圆滑型(vs.棱角型)时,温暖型(vs.能力型)...
关键词：品牌标识形状 品牌延伸 品牌标语诉求 流畅性理论 
企业互动导向对品牌延伸评价的影响研究
《经济研究导刊》2018年第25期60-66,78,共8页王晓楠 马向阳 
互动导向是一种全新的营销战略,它强调建立企业与消费者之间良好的互动关系。高互动质量对消费者品牌选择行为有显著影响。尝试将互动导向引入品牌延伸领域,通过实证分析,探讨互动导向对品牌延伸评价的作用路径。研究结果表明,企业良好...
关键词：互动导向 品牌信任 品牌态度 品牌延伸评价 
社群认同、品牌延伸评价与顾客感知被引量：3
《商业经济研究》2018年第16期57-59,共3页王美霞 
本文研究社群认同、品牌延伸评价与顾客感知等因素,从这三个维度构建关于品牌社群认同对品牌延伸评价的影响模型并进行实证分析,通过对此模型的构建和解析分析顾客对社群认同的感知、情感及评价之间的关系,帮助企业和顾客之间建立更紧...
关键词：品牌社群认同 品牌延伸评价 顾客感知 感知契合度 
品牌延伸评价的影响因素述评
《市场论坛》2018年第7期58-63,共6页王佳静 
品牌延伸是企业推出新产品的一种常见方式,但是品牌延伸的成功率并不是很高,品牌延伸的失败会造成企业资源的浪费,甚至还会对母品牌的品牌形象带来负面影响,因此研究消费者品牌延伸评价的影响因素及其机理十分必要。文章通过回顾品牌延...
关键词：品牌延伸 感知契合度 消费者差异 营销策略 
重庆市旅游景区品牌延伸评价影响因素研究
《新商务周刊》2017年第17期242-242,共1页余敏 
重庆工程学院2016-2017年度校内科研基金项目《重庆市旅游景区品牌延伸评价模型构建研究——基于消费者视角》,项目(2017xsky10)
本文立足景区品牌延伸问题,探索旅游景区品牌延伸的影响因素,以期利用现有品牌在景区外的市场开发新产品,突破资源限制,充分发挥景区的品牌价值.
关键词：旅游景区 品牌延伸 延伸评价 
基于情感与功能契合的品牌延伸评价被引量：3
《企业经济》2017年第11期19-27,共9页李峰 张展 
国家社会科学基金项目"城市融入过程中群际关系的社会心理机制实验与建模研究"(项目编号:13CGL063)
品牌延伸有相关品牌延伸和不相关品牌延伸两种,而相关品牌延伸中又有主题相关和类别相似两种。本文通过采用问卷调查法,建立情感契合和功能契合对整体契合度评价的模型,研究主题相关品牌延伸和类别相似品牌延伸这两种不同的品牌延伸,是...
关键词：情感契合 功能契合 主题相关 类别相似 品牌延伸评价 
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