全球营销战略

作品数：49被引量：49H指数：4
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新兴市场跨国企业营销战略研究被引量：1
《合作经济与科技》2017年第8期66-67,共2页向媛媛 
全球营销作为一种全新的营销理论和战略架构,已经成为指导跨国企业成功迈向国际化道路最重要的理论依据。基于标准化观点、适应性观点和整合观点,全球营销战略的演进大致分为三个阶段:出口营销、多国营销和全球营销。对于新兴市场跨国...
关键词：全球营销 全球营销战略 新兴市场跨国企业 
浅谈新经济形势下国际市场营销趋势与策略
《知识文库》2016年第21期43-44,共2页郑东华 
1、新经济形势全球化的发展趋势1.1贸易全球化的迅速发展随着科学技术的发展和各国对外开放程度的提高,流通领域中国际交换的范围、规模、程度得到增强。贸易全球化的前提是技术的全球扩散。在国际分工发展的基础上,跨国公司将一些成熟...
关键词：国际市场营销 全球化 全球营销观念 绿色营销观念 大市场营销战略 全球营销战略 
全球营销战略均衡困境述评及理论模型被引量：2
《华东经济管理》2015年第7期143-149,共7页李倩倩 薛求知 
国家自然科学基金项目(71172034;71402091);上海市哲学社会科学规划基金项目(2013EGL007);教育部人文社会科学研究一般项目(14YJC630066)
全球营销战略历来面临标准化与适应性的均衡困境。在全球营销战略标准化与适应性之争持续50年之际,对该课题研究进行综述。文章基于各主张的潜在假设引入偏好全球趋同的概念,提出以现代化、身份认同、自我构念为影响因素,行业为调节因素...
关键词：全球营销战略 标准化 适应性 趋同 需求-战略适配 
耐克的全球营销战略考究
《商》2014年第33期103-103,共1页张翀 
耐克品牌在全球体育用品中的影响非常大,它的产品销售遍及全世界,并且深受消费者的喜爱和认同,所以耐克的全球营销策略值得研究和借鉴,本文分析了耐克品牌的全球营销策略,期望为其他运动品牌的发展提出一些参考意见。
关键词：耐克品牌 全球营销 策略 
银行全球营销战略的量表开发与实证检验
《统计与决策》2012年第16期72-74,共3页刘侠 
国家自然科学基金资助项目(70872054)
银行全球化趋势锐不可挡。文章在对以往全球营销战略维度和量表选择性继承和创新性发展的原则下,构建了银行企业全球营销战略新维度,并开发出一套测度量表,包括7个因子,39个问项。最后通过66家在华跨国银行的调研数据验证了量表的信度...
关键词：银行 全球营销战略 维度 量表 
思考全球化,行动本土化——伊顿的中国战略持续发展
《工程机械文摘》2012年第2期64-64,共1页
对跨国公司占领全球市场、推动全球营销战略而言,国际化和本土化是一个问题的两个方面。实现营销的国际化,是跨国公司终极的营销战略目标。为了实现这一战略目标,伊顿公司就必须适应中国市场目标消费者的差异性需求,最大限度地实现国际...
关键词：本土化 全球化 伊顿 中国市场 国际化 跨国公司 有机结合 营销战略目标 全球营销战略 差异性需求 
资料:PQ媒体对全球付费产品植入性广告分析
《中国广告》2012年第1期132-132,共1页张国炎 
2010年,全球付费产品植入性广告支出增长42.2%,达到22.1亿美元。2006年后每年以两位数的速度继续增长。在产品植入广告为重点的全球营销战略中,品牌营销中争相以此博取消费者的青睐.
关键词：广告分析 产品 付费 媒体 全球营销战略 2010年 广告支出 品牌营销 
赛珍珠开启铁观音商政礼品茶时代 八马启动赛珍珠全球营销
《茶博览》2011年第5期12-14,共3页孙状云 
从铁观音的八马到八马的铁观音,八马茶业自1 996年实拖＂名茶进名店＂品牌战略在深圳洪湖开出第一家连锁店以来,目前已拥有650多家连锁店,以1 8年的时间将八马品牌演绎为可替代与特指铁观音茶类的代名词。2009年著名品牌策划大师叶茂中...
关键词：全球营销战略 铁观音 赛珍珠 品茶 非物质文化遗产 产品质量 品牌战略 目标消费群体 
星巴克的小兄弟正在快速成长
《商业周刊（中文版）》2011年第6期30-31,共2页莱斯利·巴顿（Leslie Patton） 付文涛（译） 
新晋全球营销战略首席顾问米歇尔·盖斯（MichelleGass）身兼星巴克品牌经理一职，她首创了绿色吸管、圆拱形冰镇饮料盖和法布奇诺（Frappucchino）等时下非常流行的创新设计和产品。2009年8月，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨交给盖...
关键词：星巴克公司 快速成长 兄弟 全球营销战略 2009年 首席执行官 品牌经理 创新设计 
特劳特：逃离价格战
《商界》2010年第11期40-43,共4页杰克·特劳特（美） 谢伟山（译） 
企业怎样转变增长模式？全球营销战略之父杰克·特劳特为中国企业开出的良方是，从关注定价转移到关注品牌定位上。只要企业能找到与竞争对手与众不同的那一点。客户就会放弃与你的竞争对手做生意。没有了竞争对手，企业的良性增长和持...
关键词：特劳特 价格战 中国企业 逃离 全球营销战略 竞争对手 增长模式 品牌定位 
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