心理意向

作品数：43被引量：91H指数：5
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短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响——基于在线沉浸感和心理意向的中介作用被引量：2
《商业经济研究》2024年第14期59-62,共4页孔凯 董欢 
短视频营销已经成为电商营销的重要渠道和方式。本文从内容质量、可信度和娱乐性三个维度构建短视频营销量表,利用结构方程模型分析了短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究得出:短视频营销及其各维度对冲动性购...
关键词：短视频营销 冲动性购买意愿 在线沉浸感 心理意向 中介效应 
在线评论对消费者购买意愿的影响——基于心理意向质量和品牌信任的中介作用被引量：5
《商业经济研究》2024年第12期85-88,共4页王佳 
山西省高等学校哲学社会科学项目“山西康养旅游景区视觉形象设计研究”(编号:2022W177)。
本文基于使用和满足理论,从在线评论可信度、丰富性和口碑三个维度构造在线评论量表,分析了在线评论对消费者购买意愿的影响机制。研究发现:在线评论及其各维度均对消费者购买意愿存在积极影响,其中在线评论丰富性的影响效应最强;心理...
关键词：在线评论 购买意愿 心理意向质量 品牌信任 中介效应 
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