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创新 品牌年轻化的不二法门被引量：2
《现代营销（下）》2010年第1期26-27,共2页叶茂中 
都说酒越陈越香,若做品牌也抱着这种思路,结果必死无疑。今天的市场越来越年轻化,消费者越来越年轻化。"品牌倚老卖老"的时代已经过去,就连微软、GOOGLE、英特尔、戴尔,这些历史悠久的品牌也要面临品牌老化的挑战。昔日近万家中国老字号。
关键词：企业品牌经营 营销策划公司 叶茂中 病毒营销 顾客群体 渠道整合 著名影星 销售冠军 客战 塑造过程 
从4到1的跨越?
《现代营销（下）》2007年第6期71-71,共1页叶茂中 
对于营销而言,4P 是营销的根基,是一个基础,这种基础是否能够作变动?在几年前舒尔茨做了一些尝试,提出了4C 模式。但是并没有影响企业方对于营销的看法,倒是他提出的整合营销传播很契合国内市场的现状,特别是对媒体分化、广告泛滥的现...
关键词：整合营销传播 舒尔 国内市场 营销手段 人员推销 渠道成本 顾客群体 发展策略 日销量 黄有光 
异业营销的前世今生
《现代营销（下）》2007年第2期17-18,共2页吴凌菲 
市场竞争的日趋激烈使原有的营销策略已经不能满足企业生存和发展的需要。比之10年前,延续以往的营销方式所能吸引到的顾客愈来愈少。从产品设计到价格比拼,从广告风格到促销手段,同行业企业的营销手段大同小异,相同营销费用下的营销能...
关键词：顾客群体 营销能力 营销手段 企业间关系 营销技术 营销者 营销费用 广告风格 合作营销 产品拓展 
异业营销给顾客带来了什么?
《现代营销（下）》2007年第2期31-33,共3页肖芳 
从顾客的角度来看,异业营销究竟给顾客带来了什么?是顾客成本的降低、还是消费过程的便利?某些异业营销的实践是否在一定程度上只是企业的一厢情愿?
关键词：联合促销 联合广告 如家 营销战略 笔记本电脑 汽车租赁 信用卡分期付款 需求导向 目标顾客群 农夫山泉 
“二/八”、“长尾”,谁PK谁?
《现代营销（下）》2006年第10期32-33,共2页海喻 
洞察顾客需求的变化,将不再是传统的处理企业产品和顾客群体之间的对应关系,而是需要解决企业组织与未来不确定之间的适应能力。这意味着企业对待未来的态度,既不是假想未来的模样,也不是试图预测未来,而只能是“适应”未来——
关键词：长尾 PK 顾客群体 企业产品 企业组织 二八定律 依葫芦画瓢 互联网领域 深度营销 营销战略 
“非”事件营销
《现代营销（下）》2006年第10期92-95,共4页吴斌 黄妍 
本文创新地提出了“非”事件营销的概念,认为当企业在获取事件资源上处于劣势以及事件营销出现同质化倾向时,其可以选择“非”事件营销的传播方式,以目标顾客群为宣传中心,实现品牌营销的差异化。接着在理论上探讨了“非”事件营销与事...
关键词：事件营销 目标顾客群 企业竞争 操作模型 宣传中心 同质化倾向 营销手段 企业营销目标 营销效果 无约束条件 
走出分销迷局
《现代营销（下）》2006年第9期90-91,共2页
第八回渠道外部调研在行动如何进行行业渠道类型的研究(2)渠道调查是分销网络设计前进行调查的重要部分。渠道调查包括两个部分的内容：一部分是对整个行业的渠道现状及趋势进行调查研究：一部分是对本公司渠道的调查研究。
关键词：迷局 渠道现状 分销网络 行业渠道 便利品 顾客群体 目标市场 主流渠道 渠道研究 销售渠道 
走出分销迷局
《现代营销（下）》2006年第7期88-89,共2页蔡丹红 
第七回外部调查这边彤老师专家组还在内部调查的材料整理和初步总结阶段,那边许爽也是马不停蹄地行动。没过几天,专家组就接到了一个电话：“彤老师吗,我是好时光公司的王大鹏,李总让我问问。
关键词：迷局 总结阶段 材料整理 许爽 顾客购买行为 渠道成员 市场调查 营销经理 需求预测 顾客群体 
星巴克缔造咖啡帝国的经营“童话”被引量：1
《现代营销（下）》2005年第7期12-13,共2页孙伟 
星巴克(Starbucks),一家1971年诞生于美国西雅图的咖啡公司。专门购买并烘焙高质量的纯咖啡豆,并在其遍布全球的零售店中出售,此外,还销售即磨咖啡、浓咖啡式饮品、茶,以及与咖啡有关的什物和用品。正是这家靠咖啡豆起家的星巴克,自198...
关键词：巴克 百事可乐公司 策略创新 目标顾客群 过人之处 企业排名 采购系统 目标市场 城市白领 麦尔维尔 
OEM企业自建品牌谨防八大失误
《现代营销（下）》2005年第5期34-35,共2页蔡丹红 
自从事咨询工作以来,曾经接待过不少没有自己的品牌,专门为欧美等发达国家加工制作产品的企业,我们一般把他们也称为OEM企业。大多这类企业在开创品牌后的前两三年的时间,都会碰得头破血流,有些甚至元气丧尽。那么,OEM企业怎样才能顺利...
关键词：OEM企业 国内市场 客情关系 市场细分 产品策略 市场定位 渠道策略 顾客群体 谈判能力 促销策略 
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