广告定价

作品数：25被引量：58H指数：4
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相关期刊：《系统管理学报》《软科学》《传媒》《管理工程学报》更多>>
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基于效果定价模式的网络直播广告定价决策研究被引量：2
《管理工程学报》2024年第1期193-204,共12页李莉 胡娇 
国家自然科学基金项目(71771122)。
网络直播广告作为一种新型营销方式快速发展,优化直播广告运营主体努力水平及定价策略是一项值得深入研究的课题。本文基于广告投放效果的两种定价模式,构建了包含两个广告商和一个主播的网络直播广告定价决策模型,探索广告商与主播的...
关键词：直播广告 定价模式 努力水平 广告决策 
电视媒体广告定价策略的新变化
《中国广告》2021年第8期88-89,共2页张勇立 
随着我国经济建设与社会发展不断取得新成就,电视媒体的广告经营环境也出现了很多新的变化。作为广告经营中的定价策略,在新的形势下,也需要纳入新的要素。在电视媒体跃升表现的初期,媒体用广告为企业搭建了飞速成长的"通天梯",同时得...
关键词：定价策略 广告经营 电视媒体 扩大宣传 广告定价 新的变化 新的形势下 
基于多边市场理论的自媒体平台广告定价与服务投资策略研究被引量：7
《软科学》2020年第10期117-124,共8页陈斐然 朱道立 
国家自然科学基金项目(71871140)。
基于多边市场理论构建了消费者、自媒体(内容提供方)以及广告商三边用户的垄断自媒体平台广告定价模型,并考虑投资预算约束下平台分别对各边用户的最优定价策略与服务投资策略,从而分析平台决策者在不同情况的最优投资对象选择策略。研...
关键词：双边市场 自媒体平台 定价策略 服务投资 
具有网络外部性的在线服务平台性能投资及广告定价决策研究被引量：10
《管理学报》2020年第6期917-923,共7页史丽丽 林军 
国家自然科学基金资助面上项目(71672140,71371149);陕西省自然科学基础研究计划资助项目(2015JM7379)。
为了平衡用户体验和企业利润,由广告商赞助的在线服务平台需要决定对平台性能的投资水平和广告定价策略。以由广告商赞助的具有直接和间接网络外部性的在线服务平台为研究对象,基于三阶段博弈模型,探讨垄断场景和双寡头场景下的平台性...
关键词：性能投资 网络外部性 广告赞助 在线服务 
网络视频媒体独播节目提供模式与广告定价模式研究被引量：1
《数学的实践与认识》2019年第16期321-328,共8页李子庆 杨雯 
通过构建网络视频媒体独播节目的最优决策模型,分析了独播节目的节目提供模式与嵌入式广告定价模式问题.研究得到当嵌入式广告采用CPM定价模式时:若嵌入式广告价格价较低,网络视频媒体应同时提供收费模式与免费模式的视频节目;若嵌入式...
关键词：免费模式 收费模式 CPM定价模式 CPC定价模式 
网络视频运营商广告定价模式的选择被引量：6
《统计与决策》2017年第2期54-57,共4页李子庆 谭德庆 
国家科技部支撑计划资助项目(2011BA207B02)
网络视频运营商如何选择广告定价模式,一直是网络视频运营商所面临的问题。文章以运营商提供的视频服务为研究对象,从用户效用入手,分析了运营商视频服务的最优广告定价模式和最优视频服务价格问题。研究表明,广告CPM定价模式下的视频...
关键词：网络视频运营商 视频服务模式 广告定价模式 广告价格 视频服务价格 
基于纳什谈判的网络广告定价研究
《营销科学学报（辑刊）》2016年第4期124-135,共12页李增禄 冯琳 聂佳佳 
国家自然科学基金资助项目(71672153);四川省软科学研究计划资助项目(2015ZR0217);中央高校基本科研业务费专项资金(2682014CX114)的资助
本文研究了网络广告定价问题,建立零售商和网络广告商的微分博弈模型,其中零售商决定产品的销售价格,网络广告商决定网站运营努力水平,广告点击价格经二者谈判决定。首先通过微分博弈方法求得给定网络广告点击价格下零售商与网络广告商...
关键词：点击量 商誉 微分博弈 广告定价 
基于双边市场理论的社交网络广告定价分析被引量：25
《南开管理评论》2016年第1期169-178,共10页叶琼伟 张谦 杜萌 宋光兴 
国家自然科学基金项目(71162005、71362016)资助
社交网络及网络广告业的迅猛发展,给基于社交网络的广告定价分析带来了新的研究契机。一方面,相对于传统的网络广告定价方式,社交网络广告定价能够为社交平台企业带来更大的消费者剩余,进一步提高利润;另一方面,合理的社交网络要价可以...
关键词：社交网络 广告定价 社交关系强度 双边市场 交叉外部性 
基于有效浏览的CPV网络广告定价模型被引量：4
《系统管理学报》2014年第6期867-875,共9页喻海飞 王佰荣 
国家自然科学基金资助项目(70801011;71271052)
针对CPM定价模型不能区分广告浏览效果的问题,将广告曝光时间作为浏览质量标准,建立一种新型基于浏览质量的CPV广告定价模型。采用MATLAB仿真分析方法,研究影响广告主和广告发布者定价模型(CPM或CPV)偏好的主要因素,即广告主浏览质量标...
关键词：浏览质量 广告定价 CPV CPM 
有线数字电视广告定价方法刍议
《广告大观（媒介版）》2013年第5期99-100,共2页宋哲 
从2006年浙江华数开始广告经营以来，有线网络运营商在5、6年的时间内进行了有线数字电视广告形式开发和广告业务经营的探索。然而，至今有线数字电视广告的价值评估体系没有建立起来，不仅广告公司、广告主对于有线数字电视广告的价值...
关键词：有线网络运营商 电视广告 定价方法 价值评估体系 广告业务经营 有线数字电视 电视运营商 广告经营 
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