广告研究

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广告研究的新征程
《现代广告》2023年第5期2-3,共2页陈刚 
对广告研究的学者来说,这是一个喜忧参半的时代。由于技术的变化,广告业原有的结构与形态正在解构,过去所熟悉的常用的理论与方法,失去了阐释力与指导性;而新的理论与方法并未成型,尚在重构的过程中不断探索。忧的是,这是一个问题丛生...
关键词：学术研究 阐释力 重大创新 结构与形态 广告业 制约性 激励不足 不断探索 
国际广告研究前沿:近十年来三大国际广告学刊的研究领域与焦点
《现代广告》2022年第2期46-57,共12页韩红星 吴雅娜 
广东省社科规划学科共建项目“粤港澳大湾区背景下‘广东智造’的形象升级与建构研究”(GD18XXW03)的阶段性研究成果。
在数字技术大发展的时代,广告学科的范畴、视野、范式、研究方法等都发生了很大变化。本文基于《广告研究学刊(Journal of Advertising Research)》《国际广告学刊(International Journal of Advertising)》《广告学刊(Journal of Adver...
关键词：国际广告 知识图谱 广告研究学刊 广告学刊 国际广告学刊 研究热点 
中外程序化广告研究的现状与趋势——基于CNKI与WOS的知识图谱分析被引量：1
《现代广告》2021年第7期58-64,共7页周承远 
暨南大学第22批教改项目“‘新文科+新理科’视域下培养数字营销实操技能的‘计算广告学’教学改革与实践”“暨南大学—舜飞科技计算广告技术实习实践基地(校级)”建设项目的阶段性成果。
本文以文献计量学为研究方法,对中外程序化广告的研究热点、研究前沿、议题发展路径及变迁、研究主体与合作关系进行了探究。研究表明,国外研究以双路径发展为主,分别为技术实现导向和产业变革导向,前沿议题更侧重在线展示广告的竞价函...
关键词：程序化广告 程序化购买 实时竞价 计算广告 知识图谱 
卷首语
《现代广告》2017年第21期1-1,共1页
本期是2017年最后一期，分为“传统广告研究”“消费者研究”“吉祥物营销研究”“广告形态研究”四大栏目，共计八篇文章。
关键词：卷首语 消费者研究 广告形态 营销研究 广告研究 吉祥物 
回首与展望
《现代广告》2017年第6期1-1,共1页
春暖花开之际，我们与大家共同迎来2017年《现代广告》（学术季刊）的新鲜出炉。本期学刊共设置五个栏目：“大数据与品牌形象研究”、“广告号性别研究”、“公益广告研究”和“消费者行为研究”、“广告实战研究”共计九篇学术论文供...
关键词：《现代广告》 消费者行为研究 展望 学术季刊 形象研究 广告研究 学术论文 品牌 
美国人在研究什么？
《现代广告》2016年第12期1-1,共1页林升栋 
2016年3月17日-21日，我和广告学系两位同事曾秀芹和王霏应邀前往美国西雅图出席2016年美国广告学会年会。美国广告学会（American Academy of Advertising，简称3A）下辖《广告研究》（Journal of Advertising）、《当今广告议题与研...
关键词：美国人 广告研究 广告学 学术期刊 of 西雅图 学会 同事 
台湾广告学术研究面貌勾勒——基于《广告学研究》（1993—2014）的内容分析
《现代广告》2015年第17期19-26,共8页罗志超 
教育部人文社会科学青年基金项目“海峡两岸传媒交流与政治互信研究”,资助项目编号14YJC860030;福建省社会科学规划重点项目“闽台传媒特区与两岸政治互信研究”,资助项目编号2013B025和厦门大学中央高校基础科研业务费项目“台湾新闻自由与两岸传媒交流研究”的阶段性成果.
本文对1993—2014年发表在台湾《广告学研究》上的204篇学术论文进行研究，分析内容包括：作者构成、研究主题、理论范式及研究方法。分析结果表明：台湾广告研究以高校学者为主力军，研究方式以独立完成为主；研究者所关注的课题相对...
关键词：《广告学研究》 台湾广告研究 内容分析 
《来自星星的你》植入性广告研究
《现代广告》2014年第21期41-49,共9页李妍 
《来自星星的你》的播出在东南亚地区获得了很大成功。除了创造了不俗的收视率佳绩之外，其中的植入性广告也促使商品大卖乃至脱销，取得了口碑和业绩的双丰收。本文对这部剧中的植入性广告进行文本分析，发现其植入性广告和影片风格相...
关键词：来自星星的你 植入性广告 影视剧 
国外互动广告研究的历史和现状——对美国广告与营销刊物的内容分析
《现代广告》2011年第23期4-17,共14页薛世伟 
本文采用内容分析法，以美国主要广告和营销学术刊物刊发的互动广告研究成果为样本进行文献研究。力图理清“互动性”这一概念的内涵特征及其研究脉络，并在此基础上分析和总结有关“互动性广告效果”的相关理论和研究成果。研究发现，...
关键词：文献研究 互动广告 互动性 
益智类电视节目植入式广告研究
《现代广告》2009年第B04期9-19,共11页张芬芳 冯蔚宁 于潇 李群 蔡军 陈欢 黄晓慧 
2007年福建省教育厅A类社会科学研究项目《益智类电视节目植入式广告研究》（项目准号：闽教科[2007]26号的成果.）
本文通过观看14期央视三大益智类节目，对益智类节目的植入式广告形式、投放的产品类别及投放的时间长度进行了统计。并选取了其中的2期节目进行问卷调查（08年4月21日的《快乐主妇》及07年12月26日的《开心辞典》）．对其中的各植入式...
关键词：益智类节目 植入式广告 关注度 
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