冲动购买行为

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“国潮”品牌跨界联名对消费者冲动购买行为的影响效应
《商业经济研究》2025年第5期60-63,共4页王雁 
山西省教育科学“十四五”规划项目(编号:GH-230007);山西省哲学社会科学规划项目(编号:2022YJ072);山西省高等学校教学改革创新项目(编号:J20220549)。
本文旨在探究品牌联名是否会激发消费者的冲动购买行为以及如何开展有效的品牌联名营销。以体育类运动品牌联名中具有代表性的“故宫文创x安踏体育”联名产品为例,从适配性角度出发,构建“国潮品牌跨界联名要素-品牌联名效应-消费者行...
关键词：国潮品牌 跨界联名 冲动购买行为 联名效应 
电商直播情境下主播营销话术与消费者冲动购买行为——基于心理契约调节的中介作用
《商业经济研究》2025年第3期82-85,共4页陈落初 
2023年荆门市发改委项目(编号:HX20230154)。
本文基于有调节的中介模型,从电商主播营销话术中的理性诉求和情感诉求出发,围绕品牌自我一致性、关系型心理契约、交易型心理契约构建理论模型,并采用Mplus软件执行潜调节结构方程分析,旨在探究心理契约调节作用下,主播各类营销话术对...
关键词：电商直播 营销话术诉求 消费者冲动购买 心理契约 品牌自我一致性 
直播带货情境下AI虚拟主播对消费者冲动购买行为的影响——基于技术可供性视角被引量：2
《商业经济研究》2024年第23期81-84,共4页蔡梦虹 
潮州市哲学社会科学“十四五”规划2023年度课题(编号:2023-A-08);韩山师范学院第五轮校级研究平台“潮文化智慧媒体协同创新中心”(平台编号:PSB211203);2021年度广东省本科高校教学质量与教学改革工程建设项目“品牌传播课程教研室”(立项文件号:粤教高函〔2021〕29号)。
随着生成式人工智能的不断发展,AI驱动下的虚拟主播正逐渐得到广泛应用。在直播带货竞争白热化的背景下,作为一种短期高效益的实现,消费者冲动购买行为已成为影响虚拟主播能否代替真人的重要参考因素。本文基于技术可供性视角,利用SOR...
关键词：技术可供性 AI虚拟主播 冲动购买行为 直播带货 
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