冲动性

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主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响
《商业经济研究》2024年第21期79-82,共4页高彦珺 
在美妆电商直播竞争日益激烈的背景下,主播外在特征成为提升直播间吸引力和影响力的关键所在。本文基于SOR理论,从外貌特征、嗓音特征和形象特征三个维度,探究了主播外在特征对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究发现:主...
关键词：主播外在特征 冲动性购买意愿 愉悦情绪 情感信任 美妆电商直播 
视觉营销对消费者冲动性购买意愿的影响被引量：2
《商业经济研究》2024年第13期69-72,共4页张婧 
呼伦贝尔学院校级科研课题“呼伦贝尔民俗文化旅游绿色发展路径研究”(编号:2022XKJSYB05)。
本文从视觉要素和信息要素两个维度测度了旅游电商直播视觉营销,分析了视觉营销对消费者冲动性购买意愿的影响机制,研究表明:视觉营销的视觉要素和信息要素维度均对消费者冲动性购买意愿具有正向影响;愉悦和兴奋情绪在视觉营销和冲动性...
关键词：视觉营销 冲动性购买意愿 旅游电商直播 消费者情绪 消费者性别 
短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响——基于在线沉浸感和心理意向的中介作用被引量：2
《商业经济研究》2024年第14期59-62,共4页孔凯 董欢 
短视频营销已经成为电商营销的重要渠道和方式。本文从内容质量、可信度和娱乐性三个维度构建短视频营销量表,利用结构方程模型分析了短视频营销对消费者冲动性购买意愿的影响效应及作用机制。研究得出:短视频营销及其各维度对冲动性购...
关键词：短视频营销 冲动性购买意愿 在线沉浸感 心理意向 中介效应 
在线零售情景下智慧推送对消费者冲动性购买意愿的影响——基于多群组比较分析
《商业经济研究》2024年第10期68-71,共4页冯雷 
2022年度湖北省教育厅哲学社会科学研究指导性项目“沉浸式直播对‘Z世代’人群冲动性购买意愿的影响机理研究”(项目编号22G146)。
本文从智慧推送呈现质量、精准性、互动性三个维度构造了智慧推送量表,利用结构方程模型分析了智慧推送对消费者冲动性购买意愿的影响及作用机制,并探究了智慧推送对不同群组冲动性购买意愿的差异化影响。研究结果表明:智慧推送及其各...
关键词：在线零售 智慧推送 冲动性购买意愿 在线信任 消费体验 多群组比较分析 
直播电商关系纽带、心流体验与消费者冲动性购买意愿被引量：12
《商业经济研究》2023年第2期78-81,共4页刘本琪 
2021年沧州市科技计划自筹经费项目(213206016)
本文结合社会交换理论以及心流理论,旨在检验不同类型的直播电商关系纽带对消费者冲动性购买意愿的作用效果,以及心流体验在直播电商关系纽带与消费者冲动性购买意愿间的中介效应,并进一步考察了直播间活跃度对直播电商关系纽带与消费...
关键词：消费者 冲动性购买意愿 直播电商 关系纽带 心流体验 直播间活跃度 
“电商造节”常态化背景下消费者预期后悔与冲动性网购相关性研究被引量：2
《商业经济研究》2021年第16期73-76,共4页林楠 
2020年首都经济贸易大学教改立项课题“基础会计教学改革”(20SJMY350005)。
随着“电商造节”日趋常态化,越来越多的电商活动刺激着人们的消费欲望,使得冲动性网购行为也频繁发生。然而,在冲动性网购的相关研究中,大多研究者并未考虑预期后悔的影响。因此,本文通过多元回归分析研究了预期后悔与冲动性网购的相关...
关键词：预期后悔 冲动性网购 价格促销 图文展示 调节效应 
基于技术接受模型的网站特征对冲动性购买影响研究被引量：7
《商业经济研究》2017年第23期56-58,共3页邵一明 王雅倩 刘梦茹 
国家自然科学基金(项目批准号:71272164)
随着互联网的飞速发展,网上消费者冲动性购买行为已经成为普遍现象。本文以网站特征为环境刺激要素,构建线上情境中消费者冲动性购买整合模型。通过问卷调查和数据分析,得到如下结论:网站的经济性、互动性、知识性和视觉性对消费者的感...
关键词：网站特征 技术接受模型 冲动性购买意愿 消费者冲动性特质 
冲动性网络购物消费者购买意愿影响因素研究被引量：21
《商业经济研究》2017年第11期35-38,共4页熊高强 
江苏省高校哲学社会科学研究项目阶段成果(项目编号2015SJD064)
网络购物易发生冲动型购买行为,因此研究影响冲动性网络购物意愿的因素就显得十分必要。本文以淘宝网双十一网购狂欢节为例,分析冲动性网络购物购买意愿的影响因素,并根据所得结论提出相关建议,有助于参加双十一网购狂欢节的商家制定准...
关键词：冲动性购买 网络购物 影响因素 
基于消费者特质的冲动性网购行为影响因素实证研究被引量：15
《商业经济研究》2016年第22期46-49,共4页毛平 陶玲 戴建华 
国家社科基金(15BTQ063)
本文研究目的为探索消费者经济水平因素、个性心理因素是否成为影响消费者冲动性网购的直接因素;认知评估对冲动性网购决策的影响;消费者的个性心理是否对消费者的认知产生影响,刺激消费者冲动性网购。文章构建消费者冲动性网购影响因...
关键词：网络购物 消费者特质 冲动性购买 
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