马清学

作品数：40被引量：126H指数：6
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发文主题：区域品牌顾客忠诚企业消费者农产品更多>>
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发文期刊：《河南科技学院学报（社会科学版）》《技术与市场》《中国成人教育》《消费导刊》更多>>
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基于产业集群的河南省食品产业品牌发展阶段研究被引量：2
《市场研究》2015年第5期18-22,共5页李珂 崔玉艳 马清学 
本文在分析区域品牌与产业集群关联性的基础上,基于产业集群视角,综合利用差分法与模拟生长曲线法分析了河南省食品产业集群发展现状,并通过探讨产业集群与区域品牌之间的相互关系,以判定河南省食品产业品牌发展所处的阶段。最后,针对...
关键词：品牌发展阶段 产业集群 食品产业 河南省 
网络营销企业培育消费者忠诚的策略被引量：4
《中国城市经济》2010年第9X期116-116,118,共2页马清学 
网络的虚拟性、网上购物的无时空限制性、消费者转换成本的低廉性、网络营销企业之间的激烈竞争等特点决定了网络营销企业培育消费者忠诚的无比重要性。本文在对网上购物消费者的心理及行为、影响消费者忠诚的因素进行分析的基础上,对...
关键词：网络营销 消费者 忠诚 
销售促进对品牌权益的影响被引量：2
《华东经济管理》2010年第9期110-112,共3页马清学 谢佩洪 
河南省科技厅软科学项目"基于特色农业产业化的河南省农产品品牌战略研究"(082400410340)
销售促进除了能刺激销售迅速增长外,对品牌权益还具有长期影响,但这种影响并不像一些研究者所认为的仅仅是损害品牌权益。其实,销售促进的外延很宽泛,各种销售促进工具及其具体操作方式对品牌权益各要素的影响方向和程度相差很大。所以...
关键词：销售促进 品牌权益 影响 
服务企业顾客忠诚培育研究
《中国经贸导刊》2010年第15期87-87,共1页马清学 
一、服务企业顾客忠诚影响因素分析Gremler和Brown（1996）将服务业顾客忠诚定义为：“顾客对特定的服务商重复购买行为的程度和对其所怀有的积极的态度倾向，以及在对该项服务的需求增加时，继续将该服务商作为唯一选择对象的倾向”。
关键词：顾客忠诚 服务企业 培育 购买行为 服务商 服务业 
折价销售促进剖析
《江苏商论》2010年第8期18-19,共2页马清学 
在企业促销活动中,折价销售促进被广泛运用,但并非都取得了预期效果。本文就企业促销实践者所遇到的五个困惑问题分别进行了深度剖析。
关键词：折价 销售促进 
饭店企业顾客忠诚影响因素分析被引量：2
《中国城市经济》2010年第7X期150-150,154,共2页马清学 
面对激烈的竞争,饭店企业在广泛吸引新目标顾客的同时,更要重视对老顾客忠诚的培育。而要采取有效措施培育顾客忠诚,饭店企业必须弄清楚影响顾客忠诚的主要因素。本文根据国内外的相关研究成果,结合饭店企业的特点,对饭店企业顾客忠诚...
关键词：饭店企业 顾客忠诚 影响因素 
基于品牌资产增值的销售促进策略被引量：1
《现代商业》2010年第18期196-196,195,共2页马清学 
企业开展销售促进活动,不能只为刺激产品销量暂时增长,还必须考虑如何促进品牌资产增值,促进企业长期持续发展。本文认为特(低)促销、买赠品、积点优惠、免费赠样品、会员制、抽奖和游戏竞赛等销售促进策略,如果合理策划,则对品牌资产...
关键词：品牌资产 增值 销售促进 
汽车4S店顾客忠诚影响因素分析被引量：1
《全国商情》2010年第16期26-27,共2页马清学 
汽车4S店生存的关键在于维持和增加整车销售量,而可持续发展的关键则在于培育顾客忠诚,所以就必须弄清影响汽车4S店顾客忠诚的主要因素。本文根据顾客忠诚的相关理论尤其是服务性企业顾客忠诚的相关研究成果,汽车4S店的经营特点,从汽车4...
关键词：汽车4S店 顾客忠诚 影响因素 
折价销售促进辩析
《中国市场营销》2010年第3期20-21,共2页马清学 
折价销售促进，简单说就是在特定时间内以低于正常价格销售商品。折价销售促进尽管被广泛应用，但并非都能取得预期效果，从长期来看却因损害了品牌形象进而危及企业长期持续发展。本文就企业促销实践者各种困惑问题进行辨析。
关键词：销售促进 折价 企业促销 销售商品 正常价格 持续发展 品牌形象 实践者 
农产品区域品牌建设模式实证研究被引量：13
《河南科技学院学报（社会科学版）》2010年第5期1-4,共4页马清学 
河南省政府决策研究招标项目"河南省农产品品牌战略研究"(B075);河南省科技厅软科学项目"基于河南省特色农业产业化的农产品品牌战略研究"(082400410340)
文章根据农产品区域品牌的核心价值类型,从区域政府和行业协会的视角提出了三种建设模式:特优自然资源建设模式、现代科技建设模式和历史文化建设模式,并且以河南省的"四大怀药"、"鄢陵花木"和"洛阳牡丹"的品牌建设为例进行了实证研究。
关键词：农产品 区域品牌 建设模式 
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