徐金灿

作品数：21被引量：119H指数：7
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发文领域：经济管理哲学宗教社会学文化科学更多>>
发文期刊：《现代广告》《中国农业大学学报（社会科学版）》《复杂系统与复杂性科学》《心理科学进展》更多>>
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消费者关于故宫文创的感知价值对其网购行为的影响研究——文化认同的调节作用
《现代广告》2025年第5期27-37,共11页李梦林 鲁曦楠 李馨怡 徐金灿 
“北京大学专业学位研究生案例教学示范课程”(项目号:6200200752)课题资助。
近年来,作为传播中华优秀传统文化重要载体之一的故宫文创深受大众的喜爱,而且随着网络购物的普及,一些消费者也常通过网络渠道购买故宫文创。本研究通过问卷调查和结构化访谈的方式,并采用因子分析和回归分析的方法,探讨了消费者对于...
关键词：故宫文创 文化认同 网购意愿 
平台推荐代理对消费者购买意愿的影响研究被引量：2
《复杂系统与复杂性科学》2023年第4期85-91,共7页闫俏秀 徐金灿 
为研究网购平台如何有效运用推荐代理激发消费者的购买意愿,首次从消费者特征、推荐代理特征和推荐代理平台特征这3方面探讨了其对消费者信任的影响,以及信任对消费者购买意愿的影响。采用问卷调查法,并利用结构方程模型分析法对假设进...
关键词：推荐代理 信任 购买意愿 
员工影响者的作用及其影响机制的探讨
《现代广告》2023年第19期23-28,共6页贺来蓉子 徐金灿 
如今对于企业来说,通过社交媒体的影响者开展营销传播活动已经成为常态,而对消费者来说在社交媒体平台上关注自己喜欢的影响者的动态也成为日常生活的一部分。随着社交媒体影响者在品牌的营销传播中的作用日益增强,以及社交媒体平台的...
关键词：影响者营销传播 员工影响者 社交媒体 
英国公益广告及公益广告机构——中央新闻署COI研究综述与分析被引量：14
《广告大观（理论版）》2012年第4期64-75,共12页徐金灿 万安凤 杨雪萍 
英国作为全球公益事业历史最为悠久、发展最为良好的国家之一,在公益广告方面有许多值得借鉴之处。本文通过对英国政府授权的公益广告运作机构中央新闻办公室COI的发展历程、运作模式的介绍,对英国整个公益广告参与主体情况的梳理,大致...
关键词：英国公益广告 COI 传播 
美国公益广告及公益广告机构“AD council”研究综述与分析被引量：12
《广告大观（理论版）》2012年第3期53-60,共8页徐金灿 王缔 徐溶 
美国作为现代意义上公益广告的发源地,其公益广告事业的蓬勃发展与公益广告专业机构"ADcouncil"不可分割。本文着重对"AD council"的发展历程、发展模式、制度结构等方面进行梳理,并进一步结合我国公益广告的发展现状,取美国公益广告发...
关键词：美国公益广告 “AD council” 发展模式 
日本公益广告机构“AC JAPAN”研究综述被引量：4
《广告大观（理论版）》2012年第2期63-70,共8页徐金灿 王安妮 
日本公益广告运作的核心为日本公益广告机构,即"AC JAPAN"机构。目前,AC JAPAN是日本最大的、不以盈利为目的的社会义务服务广告团体。本文通过对AC JAPAN的发展历史,运作机制和组织结构等进行的方位梳理和介绍,与中国公益广告的运作发...
关键词：日本公益广告 “AC JAPAN” 
社会认同对体育赞助效果的影响
《广告大观（理论版）》2010年第6期11-15,共5页徐金灿 
近年来,体育赞助在我国快速发展。本研究采取实验法,以大学生为对象,探讨了对赛事的社会认同程度对体育赞助效果的影响。实验结果表明,无论产品类别与体育相关度高低,对赛事认同度高的被调查者比对赛事认同度低的被调查者在赞助商的态...
关键词：社会认同 体育赞助 赞助商 
文化创意产业品牌建设进入上升期被引量：1
《广告大观（综合版）》2009年第10期35-36,共2页徐金灿 
从上个世纪80年代开始,品牌战略越来越受到企业的重视,这主要是因为一个优秀的品牌不但是潜在的资产,它还是企业市场的保证,可形成竞争防线,获得较高的利润,提高流通环节的影响力，加速资金周转等等优势；特别在应对环境变化时，具有更...
关键词：品牌建设 文化创意产业 企业市场 80年代 品牌战略 流通环节 资金周转 环境变化 
我国体育赞助发展原因探析
《广告大观（理论版）》2009年第3期57-64,共8页徐金灿 
我国的体育赞助从上个世纪80年代开始出现,规模不断增大,到2008年北京的奥运会,体育赞助得到空前的发展。本文从经济、法规政策、媒介、企业和消费者等几个方面对我国的体育赞助的快速发展的原因进行梳理和分析。
关键词：体育赞助 发展 原因 
基于消费者的赞助研究及展望
《广告大观（理论版）》2007年第6期38-43,共6页徐金灿 
赞助已在全球范围内成为企业营销的一种主要手段,它也逐渐成为消费行为领域和营销领域的研究热点之一。该文从消费者的角度来对相关研究进行了概述。首先介绍了赞助的概念,对比了它与其它主要营销形式的异同;其次,对有关赞助作用机制的...
关键词：赞助 纯粹暴露理论 匹配和一致理论 社会认同理论 归因理论 
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