戎彦

作品数：35被引量：50H指数：4
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供职机构：浙江万里学院文化与传播学院更多>>
发文主题：广告媒介创意产业广告学专业报纸广告更多>>
发文领域：文化科学经济管理艺术哲学宗教更多>>
发文期刊：《记者摇篮》《现代物业（中旬刊）》《今传媒》《东南传播》更多>>
所获基金：浙江省教育科学规划课题浙江省社科联研究课题浙江省教育厅科研计划宁波市社会科学研究基地课题更多>>
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主流媒体城市特色文化传播与形象建构——基于浙江卫视杭甬新闻报道的研究
《宁波经济（三江论坛）》2020年第3期46-48,共3页戎彦 
宁波市社会科学研究基地2019年度课题《主流媒体城市特色文化传播与形象建构——基于浙江卫视宁波港新闻报道的研究》(JD19CB-3)的研究成果。
本文以2017年6月至2019年6月浙江卫视《浙江新闻联播》《新闻深一度》中涉及杭州和宁波城市形象的相关报道为对象,分析了浙江卫视新闻报道中杭州、宁波城市形象的异同,阐述了浙江卫视新闻对杭州城市形象所作的报道给宁波提供的启示,为...
关键词：城市形象 主流媒体 杭州 宁波 
20世纪30年代宁波报纸促销广告研究
《浙江万里学院学报》2017年第6期60-65,共6页戎彦 
2014年度浙江省哲学社会科学重点研究基地临港现代服务业与创意文化研究中心课题"宁波百年报纸广告研究(1899-1999)"的阶段性成果(14JDLG03YB)
20世纪20-30年代,宁波报纸广告发展到了一个高峰,广告数量多,注重创意表现与实效。其中,20世纪30年代促销广告表现尤为突出,促销方式多样化,显现出市场的繁荣和商业竞争的激烈,也引领着广告向深入化方向发展。
关键词：宁波 报纸广告 促销广告 
“内容为王”:网络直播发展基石与乱象解决之道被引量：5
《编辑学刊》2017年第4期98-100,共3页戎彦 
浙江省哲学社会科学重点研究基地临港现代服务业与创意文化研究中心研究成果;浙江万里学院广告学重点专业建设子项目<创意学>课程建设成果(项目编号:110754081500112)
网络直播作为当前互联网领域最热门的词语,吸引的不仅是眼球,还有资本,这助推了网络直播呈现"疯长"之势。热潮之下的网络直播也是乱象丛生,直播元年也成为了洗牌之年,直播应以内容为发展基石,同时让多元化、高价值、差异化的内容成为解...
关键词：社交媒体 网络直播 内容为王 
宁波百年报纸广告发展脉络研究(1899年—1999年)
《社科纵横》2016年第6期134-137,共4页戎彦 
"宁波百年报纸广告研究(1899-1999)";2014年浙江省社科联研究课题(年度课题)研究成果;浙社科联发〔2014〕25号;课题编号:2014N180;"宁波百年报纸广告研究(1899-1999)";浙江省哲学社会科学研究基地2014年度省规划课题阶段性成果;浙社科规[2014]24号;课题编号:14JDLG03YB;浙江万里学院广告学重点专业建设子项目--<创意学>课程建设成果;项目编号:110754081500112
宁波市图书馆馆藏地方报纸(1899-1999年)数据库收录了宁波百年间出版的29种报纸,为我们研究这一阶段的经济和文化提供了丰富而又珍贵的史料。本文基于对数据库资料的初步分析,重点研究了1899-1999年宁波百年报纸广告发展的基本脉络,以...
关键词：地方报纸 数据库 报纸广告 宁波 
宁波百年报纸广告发展特征研究(1899-1999)
《浙江万里学院学报》2016年第3期79-83,共5页戎彦 
2014年浙江省社科联研究课题"宁波百年报纸广告研究(1899-1999)"研究成果(编号:2014N180);浙江省哲学社会科学研究基地2014年度省规划课题阶段性成果"宁波百年报纸广告研究(1899-1999)"(编号:14JDLG03YB);浙江万里学院广告学重点专业建设子项目"创意学"课程建设成果(编号:110754081500112)
宁波市图书馆馆藏地方报纸数据库收录了从1899到1999年在宁波出版的29种地方报纸。广告是报纸的经济命脉,文章以数据库资料为基础,探讨了宁波百年报纸广告中广告主与经济发展特征、广告创意与表现、广告经营与广告公司等问题,以便更为...
关键词：地方报纸 数据库 报纸广告 宁波 
大数据时代广告学专业教学内容与方法探索被引量：4
《现代物业（中旬刊）》2014年第8期42-44,共3页戎彦 
年度规划课题;2014浙江省教育科学规划课题<大数据时代广告学专业教学内容与方法探索>成果;项目编号:2014SCG084;浙江万里学院校级重点专业广告学子项目;教改项目<广告学专业课程中新媒体内容教法与学法探索>成果;项目编号:110754081300104
大数据对于如何学、学什么、何处学、何时学都产生了重要影响,高等教育也势必因此而发生重大的变革,这在大数据影响更直接的专业领域体现得尤为明显,比如广告学。文章从教学内容、教法与学法三个方面探讨了大数据时代广告学专业教学的变...
关键词：大数据 广告学 高等教育 
户外广告媒介特质探析
《浙江万里学院学报》2014年第2期84-88,共5页戎彦 
在人们随时随地随需获取信息成为可能的今天,作为"纯粹"广告媒介的户外广告再一次褪去信息传达的功用。户外广告应该是植入人们的生活轨迹的,轨迹为外,生活为内;户外广告应该是融入环境与外物的,更应该与人情景互动;户外广告应该是城市...
关键词：户外广告 媒介 特质 
大数据时代的媒介应用
《现代物业（中旬刊）》2014年第2期85-87,共3页戎彦 
年度规划课题;2014浙江省教育科学规划课题;项目编号:2014SCG084;浙江万里学院校级重点专业广告学子项目成果;项目编号:11075408130010
大数据时代人们的媒介应用在发生着改变,可以随时随地随时运用,也能在多种终端自如跨屏,移动互联带来了始终在线的生活,但也进一步碎片化了人们的注意力,应运而生了各种"微"应用,传统媒介"受众"的被动性再一次消解,"受众"高举"用户"的大...
关键词：大数据 媒介 受众 用户 
商业品牌传播中的“低碳”理念研究
《现代商业》2012年第2期11-12,共2页戎彦 高丽丽 
文章基于当前商业品牌较为集中地"低碳"理念传播,立足企业社会责任视角进行了分析,主要研究了商业品牌"低碳"理念传播的主要形式,包括产品包装、品牌广告、品牌活动三种,在此基础上从对于其他品牌、普通受众、自身三方面分析了品牌"低碳...
关键词：低碳 品牌 传播 企业社会责任 
景观户外广告,让城市更美好
《美与时代（创意）（上）》2011年第12期78-80,共3页戎彦 李健超 
随着广告的发展,出现了越来越多新的广告形式,景观户外广告就是其中的一种。这种以景观理念创意制作的广告,以观赏性作为核心手段,在完成品牌形象塑造的同时,也成为了城市中一道亮丽的风景线。
关键词：户外广告 景观 城市 美好 品牌形象塑造 广告形式 观赏性 风景线 
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