程凯

作品数：9被引量：34H指数：3
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供职机构：湖南商学院工商管理学院更多>>
发文主题：市场营销测评品牌忠诚度心理契约消费结构更多>>
发文领域：经济管理文化科学更多>>
发文期刊：《市场周刊·理论版》《黑龙江教育（高教研究与评估）》《财经论丛》《考试周刊》更多>>
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浅析模拟实验软件在市场营销教学中的运用
《考试周刊》2015年第44期167-168,共2页程凯 
湖南省普通高校教育改革研究项目(编号:270)
市场营销实践教学是增强学生应用能力和培养学生创新精神的重要途径,模拟实验是常用的教学形式之一。当前的模拟实验课程存在软件自身设计、学生管理和教师教学水平等几大问题,应通过细化实验分工、综合考核和加强师资培训等手段,不断...
关键词：市场营销 模拟实验 教学运用 
论我国农村居民的消费水平与消费结构被引量：8
《江汉论坛》2011年第4期39-42,共4页程凯 瞿艳平 
湖南省教育厅科学研究项目"提高湖南农产品国际竞争力的营销对策研究"(项目编号:10C0854)的阶段性研究成果
作为一个发展中的农业大国,我国有7亿多农民、2亿多农户,农村居民消费市场潜力巨大,但长期以来农村居民消费需求不足已成为困扰经济平稳较快发展的突出问题。因此,如何培育和扩大农村居民的消费需求,增强农村居民的消费能力、意愿和信心...
关键词：农村居民 消费水平 消费结构 消费环境 
品牌忠诚度测评指标体系及模型研究被引量：3
《湖南商学院学报》2011年第1期67-69,共3页瞿艳平 程凯 
湖南省软科学项目(编号:2010ZK3030);湖南省教育厅科学研究项目(编号:10C0854)
品牌资产在企业资产中的比重越来越高。品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,提出一系列具体衡...
关键词：品牌忠诚度 测评 指标 模型 
心理契约的品牌关系研究被引量：10
《财经论丛》2010年第5期98-102,共5页瞿艳平 程凯 
湖南省社科基金资助项目(07YBB164);湖南省软科学研究基金资助项目(2010ZK3030)
品牌关系自20世纪90年代提出以来,已经成为品牌研究领域的一个热点。本文将组织行为学中心理契约的概念引入品牌关系研究,营销情景中的心理契约内容包括交易心理契约和关系心理契约。对于品牌关系中消费者心理契约的违背,消费者将采取...
关键词：心理契约 品牌关系 
农村儿童消费行为分析被引量：2
《财经论丛》2010年第3期98-102,F0003,共6页石青辉 张贵华 程凯 
湖南省教育厅研究基金资助项目(07A303);湖南省软科学研究基金资助项目(2007ZK3008)
在消费品市场中,儿童扮演着重要的角色,对儿童消费行为的探讨一直是研究的热点,但众多研究都将重点放在城市儿童消费方面,缺乏对农村儿童特别是6-12岁的农村儿童消费行为的分析。本文以农村6-12儿童为研究对象,探究此年龄段农村儿童消...
关键词：农村儿童 消费特点 营销建议 
连锁经营在农村和谐消费中的营销模式被引量：1
《湖南商学院学报》2008年第3期65-68,共4页石青辉 程凯 
50年一遇的雪灾,使得湖南柑橘销售受阻、东北大米流通不畅、一些地方的大蒜严重积压,而在农村灾区,也无法顺利购买到工业消费品。充分暴露了目前农村流通体系的薄弱,严重地影响了农村的和谐消费。连锁经营由于拥有不受地区、行业、商业...
关键词：连锁经营 农村市场 和谐消费 和谐营销 
论品牌忠诚度被引量：6
《江汉论坛》2007年第6期43-45,共3页瞿艳平 程凯 
品牌资产在企业资产中的比重越来越高,品牌资产管理是现代企业管理的最高层次与首要任务,而品牌忠诚度是品牌资产的重要组成部分。因此,品牌忠诚度的研究有着重要的意义。本文从量化指标的角度对品牌忠诚度进行研究,并在此基础上提出了...
关键词：品牌忠诚度 结构 测评 培育 
市场营销专业双语教学初探被引量：3
《黑龙江教育（高教研究与评估）》2007年第4期48-49,共2页程凯 
现代社会知识更新的速度越来越快,竞争日趋激烈．随着中国参与国际竞争和经济全球化的进程不断加快,当前高校的教学也迫切需要与国际接轨,接受新的挑战．市场营销专业课程双语教学模式的采用,正是为了顺应经济全球化、营销国际化的趋势...
关键词：市场营销 双语教学 必要性 建议 
湖南农产品需要段位营销——从低档到高端的跨越被引量：1
《市场周刊·理论版》2004年第1期66-68,共3页程凯 
在现代社会,名牌是实力的象征,是制胜的利器。一个国家没有国际性名牌,这个国家在国际竞争舞台上就会被小看;一个地区没有名牌,地区经济就会处于劣势;一个企业没有名牌,这个企业就是一个平庸的企业。创好一批名牌,就能带动多项产业,兴...
关键词：湖南 农产品市场 市场营销 名牌战略 龙头企业 
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