邹振兴

作品数：1被引量：13H指数：1
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供职机构：北京理工大学管理与经济学院更多>>
发文主题：顾客感知竞争优势汽车行业品牌资产更多>>
发文领域：经济管理更多>>
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基于顾客感知的品牌资产指数构建与行业分析被引量：13
《管理科学学报》2015年第2期36-49,共14页马宝龙 邹振兴 王高 步晶晶 孙瑛 
国家自然科学基金资助项目(71272059;71172133);北京高等学校青年英才计划资助项目
以家用轿车行业为例,在明确品牌资产驱动因素的基础上,构建了多维度基于顾客感知的品牌资产测量模型及品牌资产测量指数,并利用品牌总效应感知图,对家用轿车行业的市场竞争结构和品牌竞争优势进行了分析.结果表明家用轿车品牌的品牌资...
关键词：品牌资产 竞争优势 竞争定位 汽车行业 
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