概念营销,创造并传播概念  

作　　者：仲明明[1] 

机构地区：[1]河海大学商学院,江苏南京210098

出　　处：《市场周刊·理论版》2004年第8期15-16,共2页

摘　　要：概念营销是产品、科技发展及不完全信息博弈论情况下的必然产物,也是实践证明卓有成效的营销方式之一。概念的创造是概念营销的重心,本文认为应从市场环境、产品特点、消费者心理、目标顾客的需求特性等方面综合分析来讨论概念的创造。概念的传播是概念营销实施的必经之路,要以广告传达概念、销售促进和公共关系提升概念。

关 键 词：概念营销 企业管理 消费心理 核心价值理念 目标客户群 整合营销传播 USP理论 广告创意 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F713.8[经济管理—国民经济]